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Youtube公布台湾使用者行为调查报告近5成使用者每天都观看行动影音内容

2024-11-08 277

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Youtube 现今已经是很多人观看影音内容的主要平台,而为了让用户以及业主更了解近年来的改变,借由这次睽违三年再次举办的 Youtube Pulse 千人影音盛会中,Google 也同步公布与益普索市场研究进行的“Youtube 使用行为大调查”,同时会中更邀请知名 Youtuber How How 分享,如何创作出吸引人的内容。

根据资策会 2016 年七月份的报告显示,台湾使用者平均每天滑手机的时间已达到 205 分钟(3 小时 25 分钟),扣除上班或上课的时间,行动装置每天几乎已经占掉很多人生活的一半,因此现在已经有 47% 的人,都是透过行动装置来看影音内容,Youtube 部分相较于去年同期,观看时数也成长了 41%:
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行动装置的加入,也代表使用者的注意力也更难集中,不再只是用一个装置(如:电视)来观看影音内容,因此内容有没有在平台曝光或许不是重点,而是吸不吸引人,有没有看到以及被看进去:
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Google 台湾业务副总经理叶扬表示:“移动网络的蓬勃发展和资讯爆量,使得台湾民众更可不受时间与空间限制,跨萤自主选择看的影音内容。在人们的注意力更难集中的情况下,想要透过影音抓住目光、有效传达讯息或引发共鸣,就应该重视投放亭台的‘可视度’是否够高,或提升短秒数说故事的能力,甚至善用 Youtuber 的创意和社群力与目标群众沟通。”
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Youtube 使用行为大调查报告指出,Youtube 重度使用者其实并不是很多人想的以年轻族群为主,平均年龄落在 31 岁,虽然是低于电视重度使用者的 37 岁,但许多 35~54 岁的 X 世代族群使用者也不少,甚至还有 55 % 的 X 世代使用者每天都会造访 Youtube 一次以上。

而有 46% 的台湾使用者会在 Youtube 上收看电视内容,因为它不像电视会受到时间、时程的限制,有空就能看,另外也有很多使用者分享,Youtube 上有非常多经典老影片片段、搞笑影片、原创等等,这些都是电视所没有的内容。

在移动网络时代,民众拥有更多自主权,可以掌握想看什么样的内容,因此相较于其他平台,注意力会更加集中,报告也指出 81% 的电视观众会在广告时分心,浏览网页变成 39%、社群网站也是 39%,线上影片则再降低至 16%。

就有广告主可能都有一种迷思,网络广告是不是只会影响网络购物,根据报告指出,有 24% 看完 Youtube 影片的人,会前往网络商店,实体商店则是 31%,因此这个迷思当然是错的,吸引人的线上影音内容,不仅能促动消费者选购,还能累积品牌的好感顾:
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Youtuber 所创作的影片现在影响力也非常大,近一半台湾使用者曾浏览 Youtuber 的原始影片、21% 使用者订阅一个以上 Youtube,其中更有 53% 收到影片更新通知会在 24 小时内查看:
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HowHow 也分享,创作影音内容时,最重要的是吸引人、有趣,并且有自己的特色,他现在是专职 Youtuber,因此一定会碰到商业文合作的内容,而他不希望消耗粉丝对他的信任,因此影片开头就会直接表明是广告合作,另外也会透过有趣的故事设计,让影片不会那么商业:
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近年来 Youtuber 达百万订阅的时间也大幅缩短,圣结石更是仅不到一年时间:
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2018-01-06 07:50:00

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