YouTube观看数、人气都可买，虚假流量成不肖网红成名管道

水军入侵YouTube，虚假流量公司生意火爆

根据纽约时报的调查，美国出现了专门为YouTube、Twitter、instagram等提供“流量贩卖”服务的公司Devumi  。该公司在三年内卖出1.96亿YouTube观看次数，收益超过120万美元。

Devumi 的很多客户来自音乐行业，音乐人Aleem Khalid 聘请了营销公司Crowd Surf 为他增加热度。该公司与Devumi 合作，帮Aleem Khalid 的三个视频各刷了一万观看量。在这些“水军”的帮助下，现在他的视频观看量能突破四万。

这种操作的出现是因为YouTube 的音乐频道深受年轻人喜欢，曾有不少音乐人在上面走红。如，从YouTube 一路红到微博上的翻唱达人Jason Chen（陈以桐），他的YouTube 粉丝超过了180 万，由YouTube 发散出去的粉丝共有几百万。

YouTube 成了“造星”管道后，有些博主希望借助“虚假流量”走红。

网络视频博主成为一个新兴职业，同时因为门槛低，“网红”也是竞争非常激烈的行业。

和中国的情况类似，YouTube 部分网红及其背后的营销公司也是铺天盖地买流量的代表。他们购买虚假流量，无非是希望提高自身账号的商业价值。

YouTube官方与博主们的广告合作各式各样，总体来说，广告只有被观看了，博主才能得到分成。除此之外，博主还可以“带货”，即与品牌合作，通过接“推广”、植入产品等方式获得收益。

因此，粉丝数量、视频点击率、留言数量是网络视频博主收费的最重要指标，根据粉丝量级，视频博主“明码标价”接广告。

为了打击这些虚假流量，YouTube 2013年就宣布，通过某些第三方商家和服务产生的观看次数不计入YouTube 。也就说，通过其他网站小弹窗跳转是不计流量的。

机器人点击比过去在其他网页插入“小弹窗”要高效得多，虚假流量产业发展得越来越猖狂。YouTube 不断改进算法打击虚假流量，而“黑产”们为了做生意也没有闲着，让机器人点击变得越来越人性化，所以YouTube 目前还没有办法完全解决虚假流量问题。

目前Devumi 已经不再接单，但该公司又通过官网为用户推荐新的供应商，其10 万观看量收费为400 美元，看来这门生意还可以一直做下去。

中国网络剧是虚假流量重灾区

与国外的个体“网红经济”不同，中国国内的“流量”之争已经集中在头部账号，其中视频点击量“水分”最夸张的还是网络剧。

脱离传统电视台收视率统计，“流量”成为衡量一部电视剧商业价值的最重要标准。广告商、制作出品方、媒体平台通过“流量”获利，演员们则可以提升自身的商业价值。

在这种商业模式下，网络剧的“流量”之争几乎不可避免，既捧出了“流量明星”，也养活了不少“虚假流量”黑产从业者。

根据人民日报《网播剧点击量造假当警惕》，第三方机构调查结果显示：

2017 年年初某网剧前台点击量数字高达153 亿次，但真实点击量仅有17 亿次，注水近九成。针对2017 年1、2 月上线的20 部剧集抽样调查，总体注水量高达六成。

当红网络剧的点击量动则几百亿，分摊到每一集也有几个亿。而根据《中国互联网发展报告2018》，到2017 年年底，中国网民规模达7.72 亿人，人均周上网时长为27 个小时。

如果要达到一集几亿观看量，过半网民都要看过同一集网剧，即使是粉丝反复观看，把人均上网时长也算进去的话，也填不平这笔数。

根据人民日报，除了一般认知中剧组、演员、粉丝会购买“水军”刷量外，也存在“官刷”，即视频网站在后台直接调整播放次数，以扩大网剧的宣传效果，吸引真正的用户观看，增加视频广告收入。

目前各大视频网站都有防止刷播放量的举措，但不少情况下，播放平台同时也是网络剧的出品方之一，难免让人怀疑“监守自盗”。

越来越不买账的金主

虚假数据大多是“做给”品牌方看的，但金主爸爸们真的愿意为这些刷出来的“流量”买单吗？

根据世界广告联盟（WFA）的调查，全球45% 的受访广告主开始投入更多成本在内部数字媒介广告方面的团队上。营销公司、广告代理公司“做”出来的虚假流量，已经让金主爸爸们感觉“上当”。

全球最大的广告主宝洁公司，2017年四季度财报透露，过去一季度削减了1亿美元数字广告投入。这个决策并没有影响到宝洁的业绩，反过来证明了削减掉的广告是无效的。

2018年4月，宝洁宣布要成立独立广告公司，提高对旗下广告的把控力，降低无效流量的损失。

2017年，Google曾因虚假流量问题严重，向部分广告主退还了费用。Google随后宣布新工具DoubleClick Bid Manager  可让广告主监测广告投放效果，算是尽力挽回金主爸爸的心了。

专业水军、淘宝刷单的招聘“小广告”飘满互联网，这里面有多少是打着“招骗子”的名号“骗骗子”的钱呢？为什么央视及各大媒体曝光无数次，仍然有人会被这种“兼职”广告骗，仍有商家冒着受骗风险找人刷单？

不管是网红、网络剧还是网商，只要和网络大数据打交道的行业，“流量”的诱惑实在太大了。即使付钱刷出来的可能是“无效”流量，但仍然无法放弃流量“捷径”。有流量统计的地方，就难完全避免“虚假流量”，除非互联网能诞生另外一套更靠谱的标准。