老牌新闻媒体《纽约时报》宣布，将透过旗下广告内容工作室 T Brand Studio，为广告主客制打造 Alexa 语音助理应用，除了帮助广告主在新科技寻求应用方式，也为自己开拓新获利来源。
《纽约时报》已在 Alexa 平台上架自家 20 分钟每日新闻广播节目“The Daily”，过去一年，《纽约时报》透过这个语音应用，赚了 1,000 万美元的广告收益。
《纽约时报》当初推出语音应用的初衷，除了赶上新科技应用，也希望借此学习这项新科技未来在新闻媒体的应用。
▲ 纽约时报透过 Alexa 语音应用，获得语音内容与用户互动的开发知识，再借此为广告主开发客制化的 Alexa 应用。（Source：Haxorjoe [CC BY-SA 3.0 or GFDL], from Wikimedia Commons）
现在，《纽约时报》宣布与车厂奥迪合作，自 2 月起推出“The Daily”的每日摘要版本，新闻内容缩减为 3 分钟，而奥迪将成为这个月新闻摘要的主要赞助商。
此外，T Brand Studio 也透过《纽约时报》在 Alexa 平台累积的语音应用内容技术，为奥迪开发了专属 Alexa 应用，让它与用户互动，回答跟奥迪电动车相关的问题。
T Brand Studio 未来计划透过“白牌产品”方式，把客制化的语音应用贩售给各广告主。换句话说，老牌新闻媒体同时也成为 AI 语音应用的开发外包商。
先别说大话，以 2 年周期尝试新科技
▲ 纽约时报对新科技抱持开放心态，前几年也是抢先投入虚拟实境的新闻媒体之一。（Source：shutterstock）
《纽约时报》勇于尝试新科技，已经不是新鲜事，这家建立 167 年的新闻媒体，过去几年成功数字化，将读者由纸本转移到行动装置阅读，前几年更在虚拟实境（VR）热潮下，先行尝试新闻内容的 VR 形式。
《纽约时报》全球广告与行销解决方案事业部主管 Sebastian Tomich 表示，他们以 2 年的周期来对待新科技，2 年时间尝试新闻媒体广告在这样新技术下的获利方式，“与其先号称‘这就是未来’，不如用 2 年来看市场的成长状态，同时观察这个平台会否成为长期营运下的获利工具。”
除了新的新闻摘要 Alexa 语音应用，《纽约时报》还打算进一步让自己的 Alexa 应用与用户互动，推荐他们流行音乐、书籍与旅游内容，或具互动性的问答，提升用户与《纽约时报》品牌在语音平台的互动。
智慧语音助理应用目前在美国的使用率持续上升，根据美国全国公共广播电台的调查，约 36% 美国成人拥有一台智慧音响装置，其中亚马逊 Alexa 掌握 67% 市场。
- New York Times Bets That More People Want the News Read to Them
- The NYT’s plan to make money from voice
- Audi sponsors Alexa briefing from The New York Times
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Flickr/Britt Reints CC BY 2.0）
