韩国流行音乐的魔音穿脑神力从 Gangnam Style 后达到最高峰，无论你是否欣赏或厌倦这样的音乐，都不得不承认这些曲调的确掌握了全世界许多人的脑模式，让韩国 K-pop 文化跨越国界创造炫风，造就一个 50 亿美元的庞大产业，现在这股潮流已经入侵儿童脑神经，2016 年发布的一首小鲨鱼儿童音乐 Baby Shark 在 YouTube 上爆红，背后创业团队还传出准备透过 Netflix 在北美市场推短片与音乐剧。
据彭博 (Bloomberg) 报导指出，韩国教育娱乐公司 SmartStudy 旗下儿童教育品牌 Pinkfong 的 YouTube 教育频道有超过 1 千个影片，观看次数达到 7 亿，2010 年成立以来已开发 2,200 多个儿童影音、歌曲、游戏和应用程序，特色是用色明亮大胆。创业开始并不是一帆风顺，直到两年多前在网络上推出一首歌曲 Baby Shark，使用传统的儿歌，融合重复的歌词，并添加 K-pop 风格的音乐加以改编，搭配上简单的舞蹈，以及在明星加持下至今点阅数已经超过 22 亿次，还衍生出 11 种不同语言与 100 种版本。
Baby Shark 影片经过病毒化传播带动应用程序与玩具等产品收入，SmartStudy 预计今年营收将从去年的 272 亿韩圜增加到 370 亿韩圜，净收入可能增加一倍以上，达到约 50 亿韩圜，其中数位销售占 70%，其余主要来自实体销售，如鲨鱼布偶等产品。
随着 Pinkfong 频道的成功，今年 SmartStudy 已经签订多项合作协议，包括在 Netflix 北美市场发布短片与音乐剧，未来还可能开发与亚马逊公司的 Alexa 和 Google Home 语音助理合作的游戏。不过 USA Today 联系查证表示，Smartstudy 尚未与 Netflix 达成协议 。
SmartStudy 创办人表示，Baby Shark 这首歌针对的是 1~4 岁幼儿，成功的模式与 Gangnam Style 一样，都是典型的 K-pop 具有非常时髦的节拍和乐观的节奏，他说典型的童谣通常缓慢而平静，所以研发团队决定从一个小项目开始，为新一代创作更乐观的歌曲。随着 SmartStudy 在全球数位教育内容的扎根，让拥有 SmartStudy 四分之一股权的三星出版公司股价也水涨船高。
SmartStudy 是由 3 位创办人先前在线上游戏公司工作，本身的工作经验让他们懂得如何在手机上吸引与维持用户关注度来赚钱，看到智能手机的教育内容商机庞大，继而投入教育内容产业。而在小鲨鱼意外在全球大肆成功之后，SmartStudy 还要针对 5~8 岁儿童创作一只以企鹅为主角的歌曲，届时家里有大小孩的家长，或许从儿童心理学或跨文化学习的角度看待韩国洗脑音乐，可能会好过一点。
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(首图来源：YouTube)
