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媒体靠广告生存有危险,美免费新闻业者大裁员

2024-11-27 215

美国重量级免费线上新闻业者 BuzzFeed 及《哈芬登邮报》(HuffPost)本周双双受新一波裁员行动冲击,显示依靠广告生存的经营模式受到威胁。

这是 BuzzFeed 近 14 个月来的第二波裁员。公司在内部声明中表示,1,700 名员工继上一波解雇行动裁员 100 人后,又有 200 个职位会被裁减。而《哈芬登邮报》则有 10% 记者本周离开编辑台,也就是约有 20 人被解聘。

两家公司虽未对外解释,但裁员原因很清楚。《哈芬登邮报》母公司威瑞森媒体(Verizon Media,原为 Oath 公司)旗下的其他数位平台,如美国线上公司(AOL)、雅虎(Yahoo!)及威瑞森媒体服务,也都面临裁员。

波因特学院(Poynter Institute)媒体业分析师艾德蒙兹(Rick Edmonds)说:“他们开始的想法是试图集合一大群受众,然后对这群人销售广告。但 Google 和 Facebook 成长成更大的受众,而他们也更擅长聚集资讯并瞄准对象。”

根据 eMarketer 最新预测,搜索引擎巨擘 Google 及社群网站巨头 Facebook 去年占据 57.7% 广告收入,较 2011 年的 45.5% 大幅成长。而另一个科技巨人亚马逊(Amazon)也气势渐增,刚攀升到第 3 名。

东北大学(Northeastern University)新闻学教授肯尼迪(Dan Kennedy)警告:“许多数位媒体植基于免费、以广告为基础的模式,但已处于危险之中。”

(译者:侯文婷;首图来源:达志影像)

2019-03-11 04:31:00

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