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迎战 Netflix、亚马逊!NBCUniversal 要在 2020 年推串流影音服务

2024-11-28 221

串流影音市场逐年增温,吸引不少科技、娱乐与媒体产业巨擘投入战局。美国影视娱乐集团 NBC 环球(NBCUniversal)也看准这股发展趋势,宣布将于 2020 年第一季推出 OTT 串流影音服务,以自家强大的影视 IP 进一步拓展事业版图。

NBC 环球首席执行官 Steve Burke 去年年底向公司内部员工透露即将推出串流影音服务,稍早则正式公布有关计划,将结合海量影音内容与集团资源打造全新串流影音平台,并为自家现有付费电视观众提供免费含广告的观看方案,同时也针对其他消费者推出每月 12 美元订阅方案,可享无广告观看体验。

据 CNBC 报导指出,NBC 因有广大付费电视观众群做为基础,可望透过免费方案为自家串流影音平台带来 3,000 万到 4,000 万用户。在免费方案下,节目每播出一小时会安插 3 到 5 分钟的广告内容,预计每月可从每位用户身上赚取 5 美元广告获利。

有别于其他付费串流影音平台,NBC 环球认为若要打造一个具规模的平台,还要能够快速大幅成长,最好的方式就是为消费者提供免费方案。以目前美国串流影音平台来看,几乎没有几家长影音串流服务会提供免费含广告的方案,举例来说,Netflix 平台内容多为长影音,需要付费订阅观看;YouTube 主要是短影音及用户生成内容(User-Generated Content,UGC),采用含广告免费观看模式;Hulu 则是长影音居多,采付费订阅模式但仍有安插广告,仅有少数影剧节目提供无广告观看。NBC 环球正是从这样的市场缺口中切入,让用户能免费观看长影音内容,提高自身竞争优势。

Burke 指出,NBC 环球的串流影音服务将包含 1,500 小时自家影视内容,如综艺节目《周六夜现场》(Saturday Night Live)、喜剧影集《公园与游憩》(Parks and Recreation),还有电影、新闻直播及体育赛事,甚至可能加入 2020 奥运赛事转播,藉以吸引更多观众观看。

不仅如此,NBC 环球串流影音平台也会向外部内容商采购影剧内容,如 Sony、Discovery、华纳兄弟(Warner Bros.)。至于 NBC 环球已经授权给其他串流影音平台的内容,并无打算强行抽回,今后也将持续对外授权,当然也会为即将推出的自家串流影音服务保留特定影剧内容,务求打造有别于对手的差异化服务。但据外媒最新报导引述 Burke 说法,表示不排除 2021 年会将目前授权给 Netflix 的热门美剧《The Office》版权收回,留在自家串流影音平台上播出。

除了面对 Netflix、亚马逊、Hulu 等强敌,加上今年包括迪士尼(Disney)、华纳媒体(WarnerMedia)、苹果(Apple)等都将推出自家串流影音服务,NBC 环球势必得做足应战准备。Burke 表示,NBC 环球全新串流影音服务除了有丰富影音,还结合母集团有线电视巨擘康卡斯特(Comcast Corp.)及其子公司天空卫视(Sky Ltd.)的专业技术、庞大受众规模与传播力量,相信自家服务会跟市场既有服务有所区别,为观众提供更丰富多样的观看选择。

  • NBCUniversal Announces Direct-to-Consumer Streaming Service and New Leadership Structure
  • NBC finally jumps in the streaming wars – announces a new service to compete with Netflix, Disney and Amazon
  • NBC launching new ad-supported video streaming service in 2020 with live TV and ‘1,500 hours’ of TV shows
  • NBCU Chief Steve Burke Says New Streaming Service Could Reclaim ‘The Office’ from Netflix in 2021

(首图来源:NBCUniversal)

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2019-03-11 12:31:00

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