数位广告业务需要新的增长空间，故 Google 将触角伸进传统电视广告业。
迪士尼将把全球数位影片广告、展示广告业务转移到 Google 广告管理系统（Ad Manager）。两家公司均表示，这是一项“多年”交易，但拒绝透露进行多长时间，也没有提供财务细节。
具体而言，Google 负责为迪士尼在直播节目、线上影片服务销售、计划、投放广告。迪士尼方面称，根据协议，迪士尼广告销售部能为广告商提供“最佳化跨平台交付和性能测量”的数位影片和展示广告。协议涉及多种内容或类型广告，包括长格式影片点播、直播影片、短片、新闻内容（包括影片和文字）及幻想游戏。
事实上，Google 与迪士尼的缘分早已开始。过去几年，Google 曾与数位广告技术公司 FreeWheel 共同负责迪士尼的广告投放托管业务。这次新合作可理解为，迪士尼继续整合旗下影像内容资源。
迪士尼“抛弃”FreeWheel 还有一个重要原因。FreeWheel 与康卡斯特有密切合作关系，而康卡斯特是迪士尼在内容业的竞争对手。为了避免 FreeWheel 向竞争对手康卡斯特透露业务数据，“版权狂魔”迪士尼最终选择 Google 为唯一合作伙伴。
对 Google 而言，拿下迪士尼大订单无疑对其在传统广告业攻城掠地有重要意义。公开资料显示，迪士尼的数位资产在全球涵盖约 2.3 亿用户，每月访问时间超过 140 亿分钟。
这也是 Google 在传统广告业收获的又一大订单，之前还承包哥伦比亚广播公司的数位广告。
随着行动时代来临，传统广告模式受到前所未有的挑战。能将广告效果量化、通路丰富的数位广告正不断挤压传统广告业的空间。Google 等技术型平台因此崛起，财报显示，Google 2018 年 Q3 广告相关营收 289.5 亿美元，与同期相比上涨 20.3%，占全公司收入比重 85.8%。
虽然广告营收仍保持不错的增长趋势，但 Google 的广告业务也遭到亚马逊等其他巨头的挑战，Google 部分客户正转向亚马逊等平台。据 CNBC 报导，多位广告商家表示，他们将花在 Google 搜寻预算的一半以上转移到亚马逊广告。
传统电视行业无疑是 Google 的新机会。
随着串流媒体通路逐渐成为主流，传统的娱乐巨头也纷纷转变策略，增加串流媒体的投入，与之绑定的数位广告业务也处于高速增长阶段。这对擅长提供数位广告服务的 Google 无疑是利多消息，于是盯上这个市场。
获得哥伦比亚广告广播公司、迪士尼等传统娱乐巨头的数位广告订单，也能为其在数位广告竞争日趋激烈的环境下争得更多有利筹码，为其广告业务寻找新的增长点。
如今 Google 已将数位广告业务的手伸进迪士尼，或许不久的将来，将有更多传统内容巨头向其低头。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：shutterstock）
延伸阅读：
- Google 真正的危机，Amazon 正在抢走广告客户
