美国消费者看好前景、砸钱消费，今年“黑色星期五”（黑五，Black Friday）的网络购物额再破空前新高，平均订单金额也高于去年。外界预估今年圣诞假期的买气将高于 5 年平均值。
CNBC 两篇报导称，感恩节隔天是黑色星期五，被视为美国圣诞购物季起跑的第一天。Adobe Analytics 追踪美国前 100 大电商当中 80 家业者的交易情况，推估今年黑色星期五的网购额，年增 23.6% 至 62.2 亿美元，打破历史纪录。
Adobe 表示，使用智能手机下单者大增，今年黑色星期五的销售有 20 亿美元来自智能手机，为史上首见。2018 年黑色星期五整体电商销售中，智能手机订单贡献了 33.5%，高于去年的 29.1%。与此同时，民众用手机购买了更多高价商品，如家电、家具等。黑色星期五当天，智能手机订单的平均金额为 146 美元，较去年提高 8.5%。
此外，许多民众在感恩节就开始上网血拼，感恩节当日的网购额达 37 亿美元，年增 28% 之多，成了电商销售史上成长最快速的一个日子。Adobe 指出，感恩节的网购商品价格，首度杀到和黑色星期五一样低，也许会抢走购物中心和商家的部分人潮，越来越多消费者改用智能手机和电脑捡便宜。
众人上网购物，实体店家人潮变少。ShopperTrak 追踪消费者在感恩节和黑色星期五造访商店的情况，初步数据显示今年客流量年减 1%。ShopperTrak 资深主管 Brian Field 说，过去几年来，网购持续侵蚀实体商家的客流，但是近来客流降幅开始趋缓。举例而言，2017 年的感恩节和黑色星期五，实体商店客流量减少 1.6%。
美国国家零售业联盟（National Retail Federation，NRF）估计，今年圣诞假期的销售额将成长 4.3~4.8%，高于 5 年平均值的 3.9%。
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