台湾因为虾皮购物还有淘宝在台湾虎视眈眈，原本本土电商业者老神在在，如今不能再无积极动作了。Criteo 发布调查报告，南亚这边，包括台湾、印度、东南亚的数据，显示 App 是行销人员转换与再互动的利器。
Criteo 南亚暨大中华区董事总经理黄瀚民举比较极端的例子，印度电商龙头 Flipkart 有 Wallmart 入股，在印度市场上面，他们选择关掉桌面网站与手机网站，全部导到 App 上面提供服务。除了印度绝大部分人上网体验是从手机开始之外，App 提供给行销人员的拉新客、集客、转换、再互动的效果比起网站效果更好。
▲ 桌面网站的转率低，而行动网站与应用程序相比，应用程序比起前者有 6 倍的转换率。(Source：科技新报)
不过 Flipkart 关掉网站达成新闻效果之后，选择再次开启桌面与行动网站，原因则是为了 SEO，Flipkart 仍然需要管道接触众多网络网民。尽管再次开网站，Flipkart 仍想尽办法要将网站使用者，转换为 App 使用者。
在南亚其他地方的数据，印尼的四大电商平台，Tokopedia、虾皮、Blibli、Lazada，有 57% 的使用者直接透过 App 找想要买的商品，没有透过搜索引擎的过程。
▲ 在各大洲的数据方面，都可以看到透过行动装置的 App 购物的趋势。(Source：科技新报)
Criteo 强调他们是开放网络平台，针对世界上两大广告平台 Facebook 和 Google，由于两者的数据封闭，尽管现今行销人员高度倚赖这两大平台，也有一定效果，但两者搭配下的行销活动却造成消费者不好感受。如已经买单价高的商品如冷气机，再另一平台却仍会曝光，但消费者短期已经没有购买意愿，运用 Criteo 则能避免这类重复曝光的问题。
也许各位并不知道，阿里巴巴透过直接当电商平台的收入，还比不上靠网站版面的广告收入多。透过网站首页的特殊活动版面曝光品牌商品，阿里巴巴帮品牌卖商品，扣除广告版面的金额再给品牌货款，对营收助益相当大。如今不少电商同业学习阿里巴巴做法，灵活运用网站的版面当成品牌打形象，或是特殊档期的促销方法。
▲ 台湾人已经是以手机为主的网页浏览模式了。(Source：科技新报)
台湾的电商数据方面，由于 App 的使用率不高，行销人员能运用的工具有限，再互动的比率高。相比东南亚的电商可以透过 App 的通知提高再互动的比率，减少开启竞争对手 App 的机会。
台湾的中小型电商则比南亚的电商辛苦，由于人口基数印度的大城市人口都相当多，只要掌握大城市的使用人口，有 50 万的用户就能形成一定规模。黄瀚民指台湾的电商面临外来业者虾皮和淘宝的竞争，本土的业者，他们的客户运用 Criteo 的工具，如电商业者 KKDays、Pinkoi，尤其是 Pinkoi 为设计业者做出相当好的差异化服务。内容平台商 Pixnet 也有提升行销成效。
(首图来源：科技新报)
