在电商领域布局已久的沃尔玛要卖电子书了。科技新闻网站 CNET 报导，沃尔玛宣布，将与乐天 Kobo 合作，开设首家电子书商店。
合作达成后，沃尔玛美国网站将获得 Kobo 的 600 万本数位图书资源，促进数位业务增长，并补充沃尔玛大卖场有限的实体图书业务。
这举动被视为直接在线上图书市场与亚马逊竞争，这曾是亚马逊的致富市场。
线上图书领域早有亚马逊称王，为了迅速打入市场，沃尔玛将实行低价策略。据了解，开设电子书商城之外，沃尔玛推出一项有声读物订阅服务，收费 9.99 美元，比亚马逊 Audible 服务便宜 5 美元。
虽然不像亚马逊有 Kindle 在市场占领先地位的电子书阅读器，并可透过相关产品销售电子书，但合作伙伴 Kobo 旗下拥有电子书阅读器产品，沃尔玛仍然可以此卖电子书，交换条件是沃尔玛也在 1 千家门市和网络商店销售 Kobo 电子书阅读器。
此外，沃尔玛的实体门市也是销售管道，据 CNET 报导，顾客还能在线上下 3,500 家沃尔玛超市购买电子图书卡，沃尔玛能透过线上线下多管道贩卖电子书。
沃尔玛的计划听起来很美好，但目前看来或许并不是个明智的选择。目前沃尔玛仅在美国电子书市场售卖电子书，然而目前有售价上涨、消费者不适应长时间看电子屏幕和廉价内容随手可得等不利因素。甚至 2016 年，美国电子书销售市场下滑 16%，亚马逊等电子书零售商还加速延伸线下通路，如开设 Amazon Book 门市。
近年来，沃尔玛在电子商务领域的布局初见成效，最新财报显示，电子商务销售额增长了 40%。不过，与沃尔玛门市销售相比，销售额依然很小，这让沃尔玛在电商领域的投入和产出完全不成比例。
不过，从全球来看，电子书市场仍是不错的选择。
全球电子书市场依然保持高增长趋势。以中国和日本为例，最新资料显示，2016 年中国手机阅读接触率 66.1%，人均年付费 16.95 元，预计 2017 年行动阅读市场规模近 140 亿人民币且每年以 20%~30% 增速持续扩张。据 Impress 资料，2018 年日本电子书市场规模或涨至 3,340 亿日圆。虽然沃尔玛目前仅在美国网站卖电子书，但可预见将会走向国际市场。
这也是现实情况决定的。全球电商市场基本已被网络巨头垄断，不少品类的增量市场已结束。沃尔玛身为后来者，需要从尚有高增长趋势的品类入手。
此外，沃尔玛也有贩卖图书的经验。沃尔玛超市和大卖场业务，都能在固定区域看到各类书籍的身影。借助 Kobo 的通路优势和产品，也能更快适应线上图书市场的规则。
不过，要和亚马逊正面对战，沃尔玛要做的还有很多。定价策略、阅读器产品、图书种类的选择都是需要考虑的因素。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：沃尔玛）
