Giphy，人称“表情包界的 Google”，最近打起电影的主意，发起 Giphy Film Fest，一个时间不能超过 18 秒的微电影（microfilm）电影节。
如果以为随便截个 GIF 就能参加并胜出，那就太小看 Giphy 的野心了。
据官网介绍，本次参赛所有作品内容都必须为原创。如果带背景音乐的，也必须为原创音乐或获授权使用。竞赛一共设置 5 个竞赛单元，分别是叙事（Narrative）、静态动画（Stop-Motion）、动画（Animated）、实验性作品（Experimental）和其他（Wild Card / Other）。
此外，Giphy 还邀请纽约现代美术馆首席电影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球创意总监 Alex Bodman 等专业人员组成评审团，选出能将 1 万美元头奖抱回家的作品。
《Variety》认为，Giphy 显然想透过这个“专业级”比赛推广“GIF 可当作一种新型叙事媒介”概念。但问题是，这种极短内容，真能承载叙事重任吗？
最老的电影，就是一个 GIF 吧
Quartzy 指出，如今现存摄影机拍摄的片段，历史最悠久的是 1888 年发明家 Louis Le Price 拍摄的《Roundhay Garden Scene》，长度只有 2.11 秒。
▲ 《Roundhay Garden Scene》。
现代电影先驱卢米埃兄弟 1896 年拍摄的电影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒长。
当 GIF 流行后，以原有影视作品为基础的 GIF 也成为受欢迎的内容之一（同时这些内容也惹来不少版权争议）。
在 18 秒或 6 秒内，你可以完整呈现一部恐怖片、浪漫喜剧，又或是情景剧。最初的电影都是微电影，甚至连声音都没有。
Giphy 发言人 Tiffany Vazquez 接受 Quartz 采访时说道。此外，他还指出，近年最红的网络产品之一是几年前的 Vine，一款让用户分享只有 6 秒长影片的软件。
这款诞生于 2012 年、正式推出前就被 Twitter 以 3,000 万美元收购的产品，随后成为国民级娱乐应用软件。不过，因为一直没能盈利，诞生 4 年后被关闭了。
如果一般人都能在 6 秒内讲好一个故事、娱乐大众，那专业电影人没道理不能在同样时间限制内打造吸引人、具娱乐性，或是有深度的艺术作品。
Vazquez 说。在他看来，这样短内容形式，还能为没时间或经费制作长电影的创作者带来新机会，且已有很多人在实验这种媒介的叙事潜力。
▲ 和暗恋的人聊天。
布鲁克林设计师 Kyle Sauer 就推出一本“GIF 漫画书”，名为《Grandma BB》，描绘一位“耿直又可爱”的老奶奶在纽约市的冒险之旅。
开普敦的插画师 Kobie Nieuwoudt 则喜欢用 GIF 讲述更“揪心”的故事。譬如，当主人失去宠物后的伤心；又或者，女孩和喜欢的人聊天时经历的心理煎熬。
短注意力时代的内容经济
▲ Giphy 的 Converse 广告。
当聊起 GIF，都会觉得这是近几年才兴起的玩意。然而，GIF 今年其实 31 岁了。
1987 年，程序员 Steve Wilhite 完成第一版 GIF 规范，这可比 Tim Berners-Lee 公布万维网计划还早了两年。那时候，Wilhite 的目标是想做一种体积小、抢眼并在各系统通用的图形格式。GIF 随后成了众多网站喜欢使用的元素。
▲ 据说，这是第一个病毒传播级的 GIF。（Source：《连线》）
后来，随着 Flash、H5 等“更精致”图形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。
2012 年左右，GIF 重新进入流行文化。那一年，《牛津词典》将“GIF”评为“年度词语”。自那时候开始，它好像就没离开我们了。
我们正处于一个被内容淹没的时代。将东西做成短形式，然后再吸收它们，这就是我们现在生活的方式。
Vazquez 说。且 Giphy 也不是唯一一家相信几秒影片就能创造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出全新广告形式“Bumper Ad”，每条时长仅 6 秒。
▲ Google 的 6 秒版《美女与野兽》。
但对 Giphy 来说，这次电影节，除了要树立公司在原创超短内容的权威性，还有一个重要讯息：GIF 可讲述一个完整故事，而我们是在这个领域里不容忽视的内容生产者和散播者。
我们考虑收入不是数以百万或亿（美元）计，而是几十亿计。如何才能达到创造数十亿美元收入的地步？这个东西必须有颠覆性。
Giphy CEO Alex Chung 一次采访时说。在他看来，Giphy 很特别，Giphy 里的商业广告看来并不像广告，这是它和其他平台最大的不同。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：Giphy）
