面对守备森严的网络长城，社群巨头 Facebook 真的吃不到中国 13 亿人口的广大市场吗？那可不一定。根据一份市场研究机构 Pivotal Research 的报告，Facebook 将近 10% 广告营收来自中国，预估今年中国将贡献 50 亿美元（约合新台币 1,490 亿元）广告营收，如果这项数据无误，中国将是仅次于美国，Facebook 全球第二大广告市场。
中企进攻海外，Facebook 成投放广告重要平台
因为乌鲁木齐七五事件，部分运动人士使用 Facebook 为资讯交流平台，自 2009 年开始，中国就封锁了 Facebook。
最新的财报，Facebook 揭露了广告客户的账单地址，市场研究机构 Pivotal Research 研究员 Brian Wieser 根据这些资料进一步研究广告收入来源，发现亚太地区市场占比异常地高，他推估无法使用 Facebook 服务的中国，在整个亚太市场就贡献了 40% 广告营收，光是今年第一季就贡献了将近 10 亿美元。Brian Wieser 认为按此比例估算，预估今年中国将贡献 50 亿美元（约新台币 1,490 亿元）广告营收。
“很多人都以为广告主投放广告就是为了向本国消费者提供服务，因此也下意识认为中国广告商针对中国用户，但这样的看法是错的。”Facebook 并不是多数中国民众常用的社群平台，据统计只有约 5% 中国民众偶尔翻墙使用 Facebook。Brian Wieser 认为，中国广告主花钱投放广告，看准的是企业日益增加的海外扩张需求，像是阿里巴巴、腾讯、华为、小米等品牌都有强大的需求进攻海外市场，因此有超过 20 亿活跃用户的 Facebook 自然成为投放广告最适合的平台之一。
瞄准 13 亿人口市场，祖克柏积极讨好中国
虽然打不进中国市场，但创办人马克祖克柏（Mark Zuckerberg）却频频对中国献殷勤，不仅老婆普莉希拉‧陈（Priscilla Chan）是华裔背景，自己也努力学中文，2014 年、2015 年曾到北京清华大学用中文演讲，2017 年底在中共 19 大会见中外企业家的活动，苹果首席执行官库克、Facebook 首席执行官马克祖克柏、鸿海董事长郭台铭、阿里巴巴主席马云都是座上宾。
▲ 马克祖克柏频频访中，在天安门广场慢跑、学中文，积极拉拢与中国的关系。（Source：Mark Zuckerberg）
2016 年底曾爆出祖克柏为了取得中国市场入场券，内部正秘密研发内容过滤工具，帮助中国当局实行言论管制；2017 年也传出在上海寻找办公室地点，甚至去年以不具名的方式秘密推出一款叫“彩色气球”（Colorful Balloons）的照片分享 App，神秘进军中国市场。
有许多业界人士担心，美国本土广告商在 Facebook 的空间将被压缩，但对 Facebook 本身来说是一项好消息，代表国际广告市场比预期中还要更宽广。
- China, where Facebook is banned, could make $5 billion for the company this year
- REPORT: CHINA, DESPITE BAN, IS FACEBOOK’S SECOND-LARGEST AD MARKET
- The backlash that never happened: New data shows people actually increased their Facebook usage after the Cambridge Analytica scandal
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0）
