2015 年 10 月，Google 悄悄推出一项名为 Accelerated Mobile Pages Project（简称 AMP）的行动网页加速项目；这是一个开源项目，目的是让行动网页加载更快，用时不到 1 秒。该项目推出后，Twitter、纽约时报等成为最早一批 AMP 的合作成员。
时隔两年多，Google 在 AMP 项目决定迈出重大一步。
Google 为何推出 AMP？
正如前面所言，AMP 是开源项目；程式码都存放在设计师社群 Github 上，可以随意下载。不过按照此项目官网介绍，AMP 由三大核心套件构成，分别是 AMP HTML、AMP JS 和 AMP Cache，内容提供商和网站营运者可利用这些东西，打造符合 AMP 标准的网站，大幅加快网页速度。
那么，Google 为何要推出 AMP？
这个问题还要从 Facebook Instant Articles 和苹果 Apple News 说起。据了解，早在 2015 年 5 月，Facebook 推出互动式媒体内容建立工具 Instant Articles，同样可大幅加快行动网页文章加载速度，检视画质图片并播放影片。当然，Instant Articles 只能检视与 Facebook 签署协定的网站内容，比如纽约时报、国家地理杂志、英国广播公司等，签约者也可利用这个工具向消费者展示广告。
当然，与 Facebook 签约要收费，Instant Articles 本质上是 Facebook 用户端体验更好的获利工具。而苹果 2015 年推出的 Apple News 在达成方式与 Instant Articles 类似，同样需要最佳化网页内容，并同样要收费。
不得不承认的是，相对 Facebook 和苹果的方法，Google 类似动作算是后来者；不过 Google 方法不同。AMP 是完全免费的开源项目，采用此标准的网站无需与 Google 签约，更不必付费。
考虑到“免费”是以往 Google 推动产品及标准推广的惯用策略，故对 AMP 采取的策略并不令人意外。
庞大的 AMP 生态
对任何人和公司而言，“免费”都是充满吸引力的词。但对全世界众多内容提供者而言，选择并遵从一个全新的行动网页标准，产生的代价可能还不足以用“免费”来抵销。
为了推动 AMP 发展，Google 巧妙地利用自己的搜索引擎优势，表示会用 Google 引擎对符合 AMP 的内容平台进行 SEO 层面的优先排名；换句话说，如果在搜寻结果中出现两个内容一样的网页，其中的 AMP 网页，会被 Google 优先选择。
对支援 AMP 的新闻网站来说，一旦用户搜索就会在 Google 搜寻页面上方出现 Top Stories 的轮播图，一触即达。
不过 Google 在 AMP 项目的野心很大，它没有被 AMP 中 Mobile 左右，而是尝试将这标准覆盖到行动端和电脑桌面，甚至希望推动其成为未来的网页标准；本质上，它是一个跨平台、跨浏览器的项目。目前支援的浏览器包括 Chrome、Firefox、Edge、Safari、Opera 等主流浏览器。
Google 除了建立一个专门团队进行 AMP 相关开发工作，还与全球广告商、内容提供商、CMS（内容管理系统）、Audio / Video 厂商达成合作协定，以内容提供商和 Audio / Video 厂商为例，支援 AMP 的包括 Google、百度、Bing、微博、搜狗、腾讯 QQ 空间、Medium、LinkedIn、雅虎日本、YouTube、Hulu 等，可说是全球内容商的半壁江山了。
如果从资料来看，整个 AMP 生态囊括 2,500 万个域名网址，100 多个平台，覆盖出版、广告、电子商务、企业等多个领域。
Google 的野心
经历两年多摸索发展，AMP 已形成一个标准：这也正是 Google 内部负责 AMP 的 Malte Ubl 在 3 月 8 日部落格文章透露出的资讯。
Malte Ubl 表示，经历了一系列与 W3C 旗下 WICG（Web 平台孵化器社群，任务是设计下一代 Web 标准）的沟通合作，那些不支援 AMP（non-AMP）的网页可能用上符合上述标准的 AMP 网页功能，也就是说加载速度更快了。
这标准对 non-AMP 的网页支援，可能会首先体现在 Google 搜索引擎，不过具体时间还没有定。Malte Ubl 表示，他们希望 non-AMP 的网页也能用到 Google Search 的 Top Stories 轮播图功能。
Google 毫无疑问展示了对未来网页发展的野心。Malte 表示，Google 希望在整个 Web 中创造非凡的互动体验，“AMP 只是其中一个选择，但是我们（Google）建议的；我们将投入 AMP 更多”。所以很明显，Google 其实希望 AMP 成为下一代 Web 标准，虽然这听起来并不是件容易的事。
值得一提的是，Google 发表这篇文章前几个月，国外网络出现了一封公开信，要求 Google 修改 AMP 标准；随后在 Medium 也出现一些文章，而一些 Twitter 消息也让 AMP 陷入不利发展的舆论，有人指责 Google“要控制一切”。
Google 搜索引擎工程副总裁 David Besbris 针对此事回应 The Verge 记者 Dieter Bohn 时表示：
在我们看来，AMP 真的是一个公益项目。我们开发 AMP 并不是想控制一切，不是其他人想的那样。想想在 AMP 发表之前，过去几年前那些行动网页的浏览体验有多糟。
的确，那时的行动网页体验很糟糕。2015 年 7 月，The Verge 主编 Nilay Patel 写过一篇题为《The mobile Web Sucks》文章，来控诉当时行动网页的种种问题。4 个月后，AMP 诞生。
AMP 是一个公益项目吗？
最后值得思考的是，AMP 真的如 David Besbris 所言，是纯粹的公益项目吗？
从 AMP 自身来看，它是免费开源的，且在参与之后会带来良好的消费端使用体验。拿它与 Facebook 的 Instant Articles 和苹果的 Apple News 相比，AMP 的确是不同性质的项目，带有非常浓厚的公益色彩。
但是，身为一家商业公司，Google 推动 AMP 走向标准化，甚至鼓励它成为下一代 Web 标准的一部分；背后无疑有长远的商业动机。包括 Google 搜索引擎、Google Chrome 浏览器、Gmail 信箱、Google Maps 电子地图、Android 操作系统在内的诸多免费商业产品，为整个网络带来巨大便利的同时，也为 Google 这家公司带来庞大的商业利益──在消费者看来，Google 尝试透过 AMP 扮演同样的角色。
或可这样说，Google 一直尝试让 AMP 在下一代 Web 标准中扮演公益项目的角色，而 AMP 也在努力扮演这个角色；但 AMP 永远无法摆脱出身于 Google。不过话又说过来，只要能实行“Do The Right Thing”宗旨，AMP 又为什么一定要成为纯粹的公益项目呢？
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：影片截图）
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