上周末美国职篮热闹地结束了明星赛系列表演，吸引大批民众造访洛杉矶。趁著这波篮球热，Nike 也首度与社群平台 Snapchat 合作，透过此 App 直接销售新款 Jordan 联名球鞋。
Nike 在这波活动透过 Snapchat 打造两个销售机会。第一是 AR 滤镜，Nike 打造了麦可乔登（Michael Jordan）在 1988 年明星赛灌篮大赛的 AR 影像，让用户可与朋友分享的动态滤镜。滤镜动画的最后，乔登从 30 年前的装扮改穿成今年的明星赛队服以及一双新球鞋，那双球鞋，就是今年 3 月会上市的 AJ III Tinker。
▲ Nike 透过 Snapchat 打造麦可乔登灌篮大赛滤镜，再进一步结合球鞋贩售。（Source：Snapchat）
第二个，是随着场地活动发生的实体转虚拟销售机会。Nike 在明星赛系列活动后举办了一场赛后派对，派对的一个篮板印有特殊的 QR code。只要扫描此 QR code，就会把用户带到 Snapchat 店面，让他们直接购买这双 AJ III Tinker 球鞋。不仅如此，当天购买，当天晚上 10 点半就会送到家。
演唱会开始 23 分钟之后，准备的球鞋全数销售完毕。
▲ Snapchat 与 Nike 合作，抢先贩售未上市的新版 Jordan 鞋款。（Source：Snap）
Snapchat 在 2 月初开启平台虚拟商店 Snap Store，透过电商 Shopify 的技术，让用户可购买周边商品。这次与 Nike 合作，是 Snap Store 第一次像电商般贩售第三方商品，也是 Nike 第一次与 Snapchat 合作销售。
网络购买科技透过与实体活动气氛结合，更有望增加即时销售机会。Snapchat 与 Nike 的合作，为业界写下一个好的开始，透过这次成功，Snapchat 也可能会继续拓展他们的电子商务应用范例，瓜分电商市场的部分利润。
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（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Nike）
