在使用者利用广告拦截器（ad blocker）阻挡恼人的广告，悠游自在地上网时，有一群人可不打算束手就擒。根据研究发现，有不少网站其实正在默默的对抗广告拦截器，夺回属于他们的广告收入。
毕竟根据 Media Post 的报告估计，2016 年网络媒体和出版业就因为广告拦截器而损失了 38 亿美元的数位广告收入。报告甚至预估，到 2020 年广告拦截器所减损的广告收入上看 120 亿美元。因此有些网站选择要求使用者将其列入广告拦截器的白名单，避免广告拦截器在浏览时拦截广告，但有些网站则使用别的手段。
爱荷华大学和加州大学河滨分校的研究人员研究指出，前 1 万大的网站中有 30.5% 采行阻挠广告拦截器的措施，只不过这些方法通常使用者不太会注意到。许多网站会利用诱饵让广告拦截器上勾，等广告拦截器锁住诱饵之后，网站再以不会被拦截的方式载入广告。过去预估这些手法大概只有不到 5% 的网站会使用，但研究数据显示这比想像的还常见。
这有点类似猫捉老鼠的游戏，广告拦截器也会找到方法反击。广告拦截器可以改变 Javascript 来唬咙网站的反广告拦截系统，甚至检测诱饵并略过诱饵不去拦截。这项研究或许代表，未来需要广告收入的网站和不想看到广告的广告拦截器双方将进入长期军备竞赛。如此一来就看谁技高一筹，看是有的网站会赚不到广告费，还是有的人得忍受广告了。
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（首图来源：AdBlock Plus）
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