据了解，近日 Snapchat 与 BMW 合作，在 Snapchat 应用软件上推出 AR 广告。Snapchat 期望以新广告形式增加收益，挽回近来大幅下降的股价，扭转亏损状态。
Snapchat 早有尝试 AR 技术，Snap 的 CEO Evan Siegel 称 Snapchat 创造了世界第一个 AR 超级明星──AR 热狗。除了这个调皮的热狗，他们也推出多款创意 AR 滤镜。苹果发表会用 Snapchat 展示了利用 iPhone X 原深度镜头的人脸辨识 AR 滤镜效果。
同时，Snapchat 还和艺术家 Jeff Koons 合作，让用户可透过 AR 看到世界各地的著名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界里的 AR 技术，Snapchat 称做 New World Lenses，于 2017 年 4 月发表，早于苹果 ARKit。
此次与 BMW 的广告合作使用的就是 World Lenses。Snapchat 用户可把 BMW 的 X2 汽车放到现实世界，用户可更换汽车颜色，也可绕汽车一圈拍照。
ARKit 推出时，我们就看到很多这样的 Demo，本以为会和 IKEA App 一样用在购物，没想到 Snapchat 首先将这样的 AR 技术用在广告行销。
广告行销一直是颇具争议的话题，很多用户对社群应用软件出现广告反感，但 Snapchat 目前正在尝试模糊广告与内容的界限，打造原生类型的广告。
Digital Marketing 负责人告诉 TechCrunch，“我们希望以一种有机方式嵌入 Snapchat 的环境和用户的世界。这是一种给粉丝留下深刻印象、且符合 Snapchat 这个通路的风格。”之前 BMW 在欧洲发起的 AR 贴纸广告触及达 1,300 万 Snap 用户，人均使用时长 24 秒。
▲ BMW AR 广告。
Snap 认为这样的 AR 广告极具魔力。即使用户不分享广告内容，其在 AR 贴纸或 World Lenses 的互动中对品牌和产品会有深入接触。这样的广告形式会比 Facebook 的讯息流广告更有价值。
▲ Promoted Stories。
除了 AR 广告以外，Snapchat 还推出另一种广告形式：Promoted Stories（Stories 功能的升级版）。这个功能可把多个 Snaps 影片整合成一个较长的影片。
Snapchat 之前的广告都是在 Snap 中插入广告，或是在探索区块，这些广告很容易被忽略。而现在 Promoted Stories 可把多个 Snap 讯息流整合在一起，品牌主可加入更多有价值、有深度的内容，用户会更喜欢阅读这些内容。
Snap 产品总监告诉 TechCrunch，“我们的广告合作伙伴一直希望能在手机上讲述更深入的故事”。
Snap 称这些 Promoted Stories 广告可达到 8,800 万美国用户，超过 Instagram 的 74 万 Stories 用户，接近 Facebook 的 1,900 万用户一半。
据了解，不管 AR 广告还是 Promoted Stories 都是 Snapchat 期望增加营收、挽救一直下跌的股价的手段。据之前报导，Snap 11 月 7 日公布第三季财报，成绩惨淡，第三季 Snap 营收 2.08 亿美元，较上年同期 1.28 亿美元增长 62%；净亏损 4.43 亿美元。腾讯 11 月 10 日入股 Snap，占股 10%，使当日股价上涨 20%，但 11 月 9 日收盘时，Snap 股价依然大跌 14.62%。
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：BMW）
