沃尔玛（Walmart）做为老牌的零售业龙头，近年来却一直在与亚马逊的竞争中处于下风，但事实证明，要打败它也不是那么容易。
沃尔玛在 16 日发布第三季财报显示，其销售与利润都击败了华尔街预期，同店销售成长 2.7%，总营收近 1232 亿美元，每股盈余达 1 美元，皆超越华尔街预期，更提高了对节日购物的预测，第四季财报将更为乐观，当日股价大涨近 11%，至历史新高。
最值得注目的是，沃尔玛耕耘线上市场有成，销售与同期相比成长近 5 成。此前有投资者担心投资电子商务会阻碍公司盈利，连电子商务主管 Marc Lore 也曾表示将会面临亏损，但如今阴霾似乎不再。
GlobalData Retail 执行董事Neil Saunders 指出，沃尔玛仍然有稳健的成长，不仅令客户转向线上消费模式，并仍持续拓展更多的客源。近几年来，沃尔玛已经花费了数十亿收购了电子商务网站，如Jet.com、ModCloth 及 Bonobos，并积极增进物流速度，建立高端品牌以与亚马逊竞争。这些其实并不容易，同样也积极发展线上市场的 Best Buy 也因为电子商务投资而拖累了整体营收，股价下滑 5%。
购物节大战提前开打
在财报发布的同时，沃尔玛也提前发布黑色购物节的折扣，且线上线下同步进行。据估计，今年的节日购物将会成长近 4%，达 6,800 亿美元的规模，不过零售业仍然会相当的竞争，据调查，至少有四分之一的消费者打算利用亚马逊购物。不过沃尔玛也打算运费补贴来因应，
不过尽管亚马逊在生鲜食品市场动作连连，但实际上，沃尔玛本季销售的成长大多还是来自于食品零售。沃尔玛首席执行官董明伦指出，在新鲜肉类及面包的食品市场，沃尔玛颇有斩获。
整体而言，沃尔玛的股价今年已上涨了 45% ，虽不及亚马逊，但与其他大型零售业者如 JCPenney、梅西和西尔斯百货，相比非常稳健。且同日，亚马逊的股价也攀上新高，未来美国零售业恐怕真的会走向二分天下的态势。
（Source：Google 财经）
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（首图来源：shutterstock）
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