2015 年，苹果公司发表一款名为“Apple News”的新闻聚合类应用软件。近两年来，Apple News 意外大热，在 iPhone 和 iPad 上收获了月活 7 千万的用户。然而如此大量的用户，内容发行商却未享受到多少广告红利。不过，这个状况不久之后就会改变了。
Ad Age 周三表示，苹果最终决定允许内容发行商使用已在网站上使用的广告技术，其中包括 Google 的 DoubleClick，进而在 Apple News 应用中投放第三方广告。内容商在 Apple News 的文章投放的广告，可相容标准横幅广告和影片广告等各种格式。透过这种方式，Apple News 更像内容商自家网站的延伸，不再是孤岛。
然而在 Facebook、Google 两家广告巨头看来，苹果一直对“网络广告”表示极度“冷感”，甚至今年 WWDC 上，苹果还宣布已为 Safari 开放自动播放阻挡功能，并在自家浏览器上推出智慧反追踪系统，以辨识和阻止追踪用户网络行迹的所有 Cookie。
“正直得不要不要的”的苹果，为何打自己脸？这其中大有原因。
内容发行商的不满
2016 年，苹果好不容易终于“松口”，允许 Apple News 向所有内容发行商开放。对这些内容发行商而言，倒是好讯息，但也同样被“泼了冷水”。苹果不但对内容施以严格的控制，还对广告投放制定一系列严格的规定，重要的有如下两项：
- 在广告投放中无法使用自己的技术。
- 如果广告是苹果销售的，苹果将获得 30% 分成。
之所以做出第一项规定，完全来自苹果想借此对抗 Facebook 的 Instant Articles 和 Google AMP，因为这两者都不允许内容合作伙伴在平台投放广告、使用自己的技术。
然而，这种限制给内容商带来很大的阻隔──无法触及更多受众。当然也有一部分原因在于，这些内容商不太愿意免费提供内容。在这种情况下，Apple News 置于一种两难境地，一方面内容商无法获得很多广告营收，另一方面，苹果分成也不多。据了解，这种情况也同样发生在 Facebook 的 Instant Articles 上。
第二项规定不用说，完全来自苹果“我的地盘就得听我的”的“野蛮政策”，无法触及更多受众的内容商营收更少。
一年多以来，很多内容发行商都表示，他们在 Apple News 上并未赚取太多营收。随着 Apple News 应用在美国排名持续上升，月活用户甚至达到 7 千万，这让一些内容发行商更不满。
一名入驻 Apple News 的内容合作伙伴表示，Apple News 意外大热，创收状况却不乐观，“规模很大，但没看到钱”。甚至还有一名内容商直接表明，“苹果必须尽快采取措施，否则我们就撤离”。
在这种情况下，为了迎合更多媒体伙伴，苹果似乎必须放宽限制。
Google、Facebook 赚到盆钵肥满，现在还来了个不甘落后的亚马逊
一直以来，身为全球科技领域的几大巨头，Google、苹果、Facebook、亚马逊就在各个领域展开无休止的竞争。
Google、Facebook 不用说，两者在全美地区的数位广告市占率很早之前就达到 85%。据市调机构 eMarketer 近期预测，今年 Google、Facebook 约占全球数位广告支出的 46.4%。规模之大令人咋舌。
虽然大方向比不过，但在小方向如内容服务，苹果依然存心想和他们俩拼一场。
2016 年 2 月，Facebook 推出 Instant Articles 服务，该服务主要针对智能手机用户提供新闻，与此同时 Google 也与出版商合作推出类似 AMP 阅读工具。随即，本只允许 100 多家媒体向 Apple News 提供内容的苹果，在后一个月即宣布 Apple Nws 可向所有媒体开放，以防止用户移转到 Facebook、Google 或别的地方阅读新闻。
虽然，目前来看，Facebook 和 Google 在新闻应用里赚取的营收在各自广告总收入中存在感不强，但就苹果而言，能打中一个小领域就是成功，这也是苹果孜孜不倦在 Apple News 的广告投放管理中动作频频的一大原因。
与此同时，除去全球电商巨头的称号，亚马逊在广告业务领域也逐渐显露锋芒。雷锋网之前报导，在今年的戛纳国际创意节上，除了 Google、Facebook 两大广告业务巨头，亚马逊也被产业巨头视为“未来全球数位广告业务第三大巨头”。虽然，亚马逊之前并未推出相关的新闻应用，但“Prime”服务、“Sponsored Products”功能，以及本身为购物网站的特徴，正借助机器学习和大数据的“神风”向广告主散发魅力。
在这种情况下，本身就在社群和电商都毫无优势的苹果更感压力。
结语：苹果其实也心痒难耐
事实上，虽然库克经常强调，苹果公司就算要赚钱，也不会像 Google 和 Facebook，透过廉价的广告服务来赚（Google、Facebook 无辜中枪）。
2015 年，在某次会议上，库克甚至直言，“我知道，硅谷有很多著名企业。他们透过用户对个人资讯的疏忽赚到很多钱。并且，还竭尽所能抓取用户更多资讯，以此越赚越多。然而我认为这不对，苹果绝不可能成为这样的公司。”
然而这几年，“口嫌体正直”的苹果确实心痒了，Apple News 一连串动作就是一大实证。
不管是逐步放宽选择媒体内容商，还是 2016 年 11 月和 NBC 环球合作，将 Apple News 的广告销售业务外包给前者，还是这次宣布新令，不再限制所有内容商使用自己的技术，还允许其采用多种广告形式等，都能看出苹果真的“豁出去”了。
值得注意的是，苹果这次还计划在 Apple News 启用小额支付功能，以便人们能一次存取“付费”内容。毫无疑问，Apple Pay 也将上场。
随着 AI+ 广告的逐步拓展和应用，苹果、Facebook 和 Google 在新闻应用的广告投放终将放下严苛限制，慢慢走向聚合。不过，具体聚合的方式尚不可知。
正如一位听到这消息的某内容商高层所言，“关键是看到希望了”。放下诸多限制的苹果，虽然不再那么像“苹果”，但也给了另一种产业共赢的机会。
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：苹果）
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