当厂商想要让广告被转发出去，用户是最重要的影响因素。如果有办法提升用户的关注程度，让他们喜欢广告表现手法与内容，才可以达到推广的目的。
与传统广告相比，原生广告的成功在于极为注重用户上网浏览时的体验，这一点让传统横幅或盖版广告难以企及。这也是原生广告蔚为风潮的原因。目前，有 53% 用户偏好关注原生广告、32% 用户喜欢分享原生广告、85% 智能手机用户喜欢原生广告的视觉接触设计，并有 18% 原生广告观众会产生购买意向。与传统横幅广告相比，原生手机广告的转化率高达六倍。
原生广告能够改善用户体验
原生广告主要透过两种方式影响用户的经验：一种是增值内容，另一种是软推销。
在增值内容方面，原生广告的一大优势在于可以向用户推送富有感染力的内容，不仅讯息量大，且具有娱乐或教育性。不同于传统广告，用户更加喜欢点击阅读原生广告，这便能保证品牌名声的建立，以及自发性的曝光。
《纽约时报》为 Netflix 宣传付费线上影集《劲爆女子监狱 Orange Is the New Black 》时，便针对女囚在监狱中的处境，规划了一篇引人入胜的专题，这对用户、Netflix 和相关议题本身而言都是有益的。
在软推销方面，原生广告则是透过“间接”的方式呈现。研究表明，用户通常讨厌直白的销售讯息，而这也是传统广告令人反感的原因之一。然而，原生广告可以通过软推销，将广告和平台背景自然结合，这样一来用户无须直接面对广告，并可以自由选择浏览讯息。
“原生广告可获得高达三倍之多点击率及两倍多的转化率”，AdNow 商业发展主管 Vladimir Bashkin 表示，“因此，发行商和广告商可以借助原生广告将收益提升六倍”。AdNow 原生广告平台，主要负责为广告商提供广告解决方案。为了提升广告技术算法，并构建独有的大型发行人网络和工作平台，以确保发行商和广告商的盈利。
AdNow 如何推动原生广告
在广告产业中，AdNow 是一家快速成长中的原生广告网络公司，它提供 widget 原生广告。当网站打算从事内容行销活动时，AdNow 可以轻松将原生广告植入网页内容中，加强用户的参与以及忠诚度。
目前 AdNow 在 107 个国家和地区拥有超过 19 万个合作伙伴，每月广告展示超过 42 亿次。
AdNow 的 widget 编码不会引发与其他网络的广告不相容的问题。AdNow 的广告发行商，不用担心广告代码与其他公司广告冲突，因此可以同时使用多个广告平台的广告，让收益加倍。另外，AdNow 没有语言限制，可以在任何语言的网站上运行广告，而客制化的 widget 也可以根据喜好自定义设置，让外观符合网站的设计和色彩方案。
▲ AdNow 的 widget 能根据喜好自定义设置，让原生广告符合各种智能装置的界面以及网站风格（Source：AdNow）
针对广告主，AdNow 也拥有非常严谨准确的数据分析系统，能杜绝发行商运用任何方式伪造点击和浏览数。由于拥有众多合作且值得信赖的媒体资源，也让 AdNow 能作出“CPC 费用低”以及“CTR 高”的承诺。此外，“每日预算设定”的功能，也可让广告主避免资金在不经意间流失。
若广告主要针对广告投放作更精确的操作，AdNow 的智慧定位系统可以根据用户的 OS、所在国家及其它条件定位广告；运用独特的 Marco ID 帮助广告主追踪广告所有的动态讯息；黑名单和白名单功能，则可以让广告主在偏好的网站多投广告，并且避开不喜欢的网站。
不论是此刻还是可见的未来，原生广告都是加强品牌宣传的绝佳手段。在商业上，它是大型网站和品牌风靡世界的广告形式。因此，无论是发行商还是广告主，或许都该好好检视自己、规划一份原生广告的策略了。
- AdNow
（首图来源：Shutterstock）
