许多科技巨擘靠着广告加持，缴出亮眼的成绩单，摊开 Google 的财报来看，2016 年第一季广告收入年增长 16%，达到 180.2 亿美金，占 Alphabet 集团总营收近 9 成，而各大媒体高度仰赖的社群平台 Facebook，今年第一季广告业务营收破 52 亿美元，其中行动广告占整体广告收益超过 8 成，高于去年同期的 7 成多，科技巨擘靠着广告加持，缴出亮眼的成绩单，不过《纽约时报》指出，这样的好日子恐怕一去不返。
盖版广告、自动跳出的影片，关闭的按钮又小又难按，一不小心就会误点广告，被导引到新的页面，让人在浏览网页时相当不悦，如果读者也有这种经验，那么你并不孤单。
协助客户广告行销的公司 PageFair 报告指出，全球有将近五分之一的智能手机用户，大约 4 亿两千万人，由于对花招百出的行动广告相当厌烦，纷纷安装阻挡广告的软件或者插件，使用人数较去年大幅成长 90%。
从 PageFair 的报告来看，遮蔽广告的应用程序在新兴市场国家特别盛行，像是中国有大约 1.59 亿人的手机有下载阻挡广告的程式，而印尼及印度的数据更为惊人，据估计高达三分之二的手机使用者内有阻拦广告的程式，远高于亚太地区整体的数字 36%。相较之下，美国智能手机用户，仅有 2.2%、约为 430 万人有安装广告遮蔽程式。
研调公司 Priori Data 首席执行官 Patrick Kane 认为，遮蔽广告的软件在新兴市场国家相当流行，不只是受到使用者观感，像是盖版广告关不掉、自动跳出的影片害网页开启速度变慢，另一个原因是为了节省流量，使用者为此把广告挡在门外，也是过去靠广告收益大赚一笔的科技巨头，以及广告商的一大警讯。
- Rise of Ad-Blocking Software Threatens Online Revenue
（首图来源：Shutterstock）
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