虽然要成立网购平台的动作频频，不过 Facebook 的脚步却踏得十分稳健，甚至可说是缓慢。而近日根据《The Information》的消息，Facebook 将会开发新的广告格式，让社群上的影片也能成为广告，同时让用户可以直接从影片购买产品。
这种称为“Shoppable video ads”的新广告形式，可以让厂商设计互动式的行销手法，例如当 Nike 拍摄了一件运动鞋广告，影片旁就会浮现一个新按钮，让用户了解产品资讯。如果用户还想继续购买，则可以再点选一次，就能连接到购买页面──虽然这个页面不会是 Facebook 原生，因为用户得离开 Facebook，连接到厂商自己的电子商务平台才能下单。
目前，Facebook 仍在研究这种广告格式，并且预计在下个月开始小规模测试──尽管 Google 已经尝试在 YouTube 放上类似的连结。不过，雄据超过 10 亿名社群用户的 Facebook，却已经尝试起更多的电子商务功能，例如新设计的商品专页，以及在粉丝团增加购买按钮。在日前的 F8 上，Facebook 也开发出一款放在 Messenger 上的聊天机器人，可以为用户购买一些简单的东西，例如花。
近期，Facebook 也打算加入一项新服务，让用户可以暂存自己在社群上读到的资讯或物件，类似 Safari 上的阅读列表、或是 Pocket。不过相对于上述两种软件仍然偏向新闻阅读面，Facebook 想做的功能则比较接近一般电子商务平台的“购物车”。
- Facebook is reportedly working on ‘shoppable’ video ads
- Facebook Eyes More Retail Dollars With “Shoppable” Video Ads
（首图来源：Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0）
