苹果打算收购时代华纳公司消息一出，引发外界热议。事实上，这桩收购案八字都还没一撇，根据《金融时报》报导，双方还没从初阶讨论升级，更不用说两家公司首席执行官也从未参与先前的讨论。不过，苹果与时代华纳这些眉来眼去的动作，被视作苹果积极进军内容产业的迹象。
《彭博社》指出，这项深受瞩目的合作案是由负责 iTunes and Apple Music 的苹果高阶主管 Eddy Cue，在一场会议上向时代华纳企业策略主管 Olaf Olafsson 提出的想法。一名熟知情况的人士表示，尽管两家公司并没有真正进行协谈，对苹果来说，拥有 HBO 与华纳兄弟工作室的时代华纳还是苹果欲收购名单前几名，着眼的就是能顺利进军内容产业。
苹果进军内容产业的颠簸之路
智能手机需求迟滞，iPhone 销量成长也趋缓，苹果面对着找到下一个成长引擎的压力，外界除了关注它在汽车产业的布局，苹果对内容产制与服务的布局当然也是业界持续观察重点。苹果首席执行官库克（Tim Cook）就强调，扩展硬件之外，包括音乐、App Store、iCloud 等事业将是稳定公司营收的方式之一。
其实，从 2015 年苹果推出了串流音乐服务，并且推出改版 Apple TV 后，外界就一直在猜测苹果进军内容产业的可能性。不过，苹果进军内容产业之路至今仍称不上顺遂。
苹果尝试打进电视产业已有多年时间，但在进军内容产业之路上却面临不少障碍。2015 年苹果与 CBS Corp、二十一世纪福斯等电视网的谈判破局，苹果没能成功从这两家电视网授权内容。苹果 2015 年原先打算推出一个包含几家最受欢迎电视台的线上套餐服务，要价仅是有线电视订阅费用的一半左右，但 CBS 首席执行官 Les Moonves 却表示，苹果将这项计划暂停了。
苹果积极攻内容，市场点名 Viacom、Netflix 都可能是收购对象
然而，尽管与电视网的谈判碰壁，苹果仍继续它在娱乐内容的布局。包括与媒体主管讨论为 Apple TV 制作独家内容，以及开展制作原创内容，并与音乐制作人 Dr. Dre 进行电视剧合作。
Atlantic Securities 分析师 James Cordwell 指出，苹果若拥有内容公司，与其他电视网进行授权谈判时，将能获得更多谈判空间。
若苹果和时代华纳的案子真的能成功，James Cordwell 认为，时代华纳将成为苹果原创内容产制的重要资产，也将使苹果拉近与 Amazon 与 Netflix 的差距。别忘了，Amazon 与 Netflix 两家公司早已为了巩固独家内容产品，大把大把地投入资金制作电影与影剧内容产品。
也有分析师认为，时代华纳也不会是苹果可能买下的唯一公司，BTIG 分析师 Rich Greenfield 点名美国跨国传媒集团 Viacom Inc（维亚康姆）也可能会出售公司。而《华尔街日报》也指出，银行业者透露，苹果追求像 Netflix 这样串流公司的机会，或许更高于买下纯内容提供者。
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（首图来源：达志影像）
