脸书近来强打影音内容，要出版商拍摄影片放到他们平台。但究竟效果如何呢？根据出版商的资料，虽然播放数字达到每日 800 万的播放数算很不错，但会打开声音播放的比例偏低，有 85% 的影片是在无声状态下播放。
从内容商实际的阅读数字来看，内容商 LittleThings 在脸书上有 1 亿 5,000 万的每月影片点阅数，85% 的影片是在无声状况下播放。另一家新媒体网站 MIC 平均也有 1 亿 5,000 万的数字，30 秒的影片其中也是 85% 的影片并没有打开声音。另一家 PopSugar 的影片播放时无声比率是 50 ~ 80% 之间。
这样的结果大家应该不会太意外，只要使用者墙上滑到影片，脸书平台的影音播放功能就会启动，播放数字自然很高，但是为了避免干扰会预设用无声模式播放。广告主也许会很高兴使用者停下来看而付钱，但如果重要讯息出现在旁白里，那在脸书宣传的效益并不高。因此在脸书上打影音内容，要能够很快引起使用者注意，最好能让他们打开声音，不然的话就要在脸书算播放次数的 3 秒时间，用视觉或文字吸引人继续看。
但上述的状况适用在生产放上脸书平台的影片，如果并不是专门生产给脸书的影片，也许花钱在其他平台效果更好。YouTube 的 CPV (cost per view) 价格低于脸书，因为脸书只要播放 3 秒或是 10 秒就会计费，而 YouTube 可以选择只有完整播放才付费，意即计算播放次数会少很多，但确定使用者真的有看完。
(首图来源：脸书)
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- 85 percent of Facebook video is watched without sound
