电视主宰阅听市场的时代早就过去，但许多广告主仍然戒不掉传统迷思，宁可付给电视台天价买广告时段，也不愿意尝试大胆投放网络广告，加上景气不好获利缩减，广告主也没有多余预算可以分给网络。终于，美国广告购买公司决定不再被电视广告绑架，YouTube 破天荒签下 2.5 亿美元广告合约，被视为是影音频道突破广告主心防的里程碑。
影音龙头网站 YouTube 苦撑多年后，最近终于传出好消息。《华尔街日报》报导，世界四大广告传播集团之一埃培智集团旗下广告购买公司 Magna Global，已与 YouTube 签约，要把过去花在电视广告上的预算转到网络影音频道上。
他们终于知道到哪里才能找到消费者。Magna Global 的客户有娇生集团、可口可乐与菲亚特克莱斯勒汽车。报导指出 Magna Global 将于 2016 年十月到 2017 年十二月间，投放高达 2.5 亿美元在 Google Preferred 上，帮广告主在 Youtube 找到最适合的投放内容，此笔金额比去年高四到五倍，也是 Google Preferred 至今拿到最大笔订单。
Magna Global 将预算转移至网络频道，同时会降低投放在电视广告的预算。而这笔 2.5 亿美元的订单占 Youtube 今年营收的八分之一，eMarketer 预估今年 YouTube 美国市场营收为19.6 亿美元。
报导认为，Magna Global 的决策对 Youtube 而言非常重要，因为他们一直声称可以取代传统电视地位，成为阅听众接收影视内容的首选，但即使 Magna Global 开始重视网络影音的影响力，他们在电视广告上的预算仍非常惊人，每年高达 50-60 亿美元。
据了解，Magna Global 与 Youtube 签约，部分原因是不满美国广告预售大会的高昂价格，他们要改变这个行规，就必须改变对传统电视的需要。
美国广告预售市场低迷几年后，广告主们预期今年电视广告市场会回温，分析师与买家都预期，今年整体广告支出会提高 3-5%，电视广告预售大会上的价格也会比去年高 6-9%。
YouTube 赢得 Magna Global 的青睐，对线上影音服务市场而言是关键一役，毕竟他们已经花了多年时间说服广告主他们比电视广告更能有效触及目标族群。且电视收视率愈来愈低是事实，许多广告主已经厌倦为何电视广告效果愈来愈差，但要付的钱却愈来愈多。
虽然 YouTube 会瓜分电视广告预算，但大部分还是网络广告受冲击最大，还有纸本广告。许多广告买主表示，YouTube 的价格是让他们却步的原因之一，因为许多案例都显示 YouTube 收费可比电视广告还高。
但 Magna Global 可以大量采购压低价格，让它们的客户觉得买 YouTube 广告花的钱与电视广告相当。当然 YouTube 方面不愿意回答价格问题，他们只以官方口吻表示，客户愈来愈满意效果所以他们在价格问题上也能达到共识。
至今 YouTube 仍是数位影音广告的龙头，在美国今年市占率达 20%。根据 eMarketer 数据，今年美国网络影音广告市场规模会增加 28% 达 98 亿美元，但这仍只是电视广告市场的一小部分而已，根据 Magna Global 自己的数据，不包括奥运与政治广告，今年全美电视广告市场仍会微幅上扬 0.5%，达 630 亿美元。
- Interpublic to Shift $250 Million in TV Ad Spending to YouTube
(首图来源：flickr / Rego Korosi CC By 2.0)
