我们都熟悉的 Facebook 创办人马克祖克伯（Mark Zuckerberg），近日访问中国并与高官会面引发话题，外界都在看，他的频频示好是否真的能让 Facebook 打入中国市场？
哈啰！中国市场
Facebook 创办人祖克伯这几天与中国高层会面引发热议，外界都在猜 Facebbok 接下来是否就要进军中国市场？同时好奇这极富自由的社群平台，是否会接受中国的游戏规则进行言论限制？《时代杂志》、《卫报》、《纽约时报》、《基督教科学箴言报》、Verge 等多家媒体指出，尽管祖克伯成功与高层见面，并不断释出善意，但要在已经有许多竞争对手的中国网络界中站稳，并游走在东西方对言论的不同见解中实属困难。
我有一个中国梦
祖克伯想打入中国市场，其实相当明显，细数他近几年频频访华、学中文、在清华大学用中文演讲或是请中国领导人习近平替长女取名字等，都看得出他热切的怀抱着一个中国梦。
▲ 祖克伯到中国清华大学用中文演讲影片。（Source：YouTube）
天安门广场路跑 引爆网友混战：你知道这里坦克压死人吗?
最近一次访问，祖克伯表达“与中国友好”的行动再度引起热议：他上传了一张在天安门前路跑的照片，随即在 Facebbook 上引爆话题，网友问：“马克，你知道你跑过的地方在 27 年前发生过坦克车和枪支的血腥镇压吗？”“你知道在这么脏的空气中跑步对健康有害吗？”网友们戏称马克是“最贵的空气清净机”，并说他“这下真的‘非死不可’了”。
但最多网友讨论的，莫过于“你到底怎么绕过中国管制发文的”？
It’s great to be back in Beijing! I kicked off my visit with a run through Tiananmen Square, past the Forbidden City and…
由 Mark Zuckerberg 贴上了 2016年3月17日
▲ 一张在天安门路跑的照片引爆网友议论可能是用 VPN 方式发布，不少网友也开始吵起了简体字和正体字的历史渊源。
中国伟大防火墙 境外公司挡光光
网友的好奇不是没有原因，因为中国政府从 2009 年西北民族动乱后开始严格管制网络通讯，他们对任何能号召集会的科技都相当敏感，也因为这样，除了 Facebook 外，其他我们熟知的 YouTube、Google、Twitter 都被中国国家防火墙（Great Firewall，GFW）挡在境外不得使用。
2014 年时，中国第一场国际网络论坛“世界网络”大会上，中国政府谈到希望能有一套民主开放的“全球网络管控系统”，同一年年底，Gmail 在中国的服务传出遭禁，这让许多外资感到苦恼。
拥抱七亿网友市场
当境外公司遭禁，中国本土的科技公司则蓬勃发展，举凡腾讯、微博、微信和百度等服务在中国市场服务广大的网友，《卫报》指出，目前中国使用网络人口已经达到 6.68 亿人。中国的网络法规帮助境内企业成长，境外企业则持续受挫。
“你们该效忠的是党，不是人民”
过去几个月间，中国限制言论自由的行动未曾放缓，习近平曾提到每个国家都有自己一套网络管理法规，显示出不想与其他国家的网络自由混为一谈，另外，2 月时他访问三大官媒《人民日报》、《新华社》和《中央电视台》时，更明确地要求媒体人“对党忠诚”，提醒新闻从业人员服务的对象不是人民，也没有所谓的“媒体监督政府公权力”这件事。
▲ 系上红领带的祖克伯在 2015 年 9 月的中美网络论坛上与中国领导人习近平（背对镜头者）见面，一旁是中国互联网信息办公室主任鲁炜。（Source：达志影像）
罕见高层会面 进军中国可期？
中国官方对媒体一把抓的态度，令人好奇 Facebook 进军中国能否真的成功，尽管《纽约时报》指出，中国高层很少愿意像这样与商界公开会面，但中国市场已有的强力竞争对手，以及政府对媒体言论的管制，都让人乐观不起来。
著有《阿里巴巴：马云一手打造的帝国》（暂译，Alibaba: The House that Jack Ma Build）一书的科技分析师克拉克（Duncan Clark）说：“很难想像 Facebook 会在中国市场取得一定的地位，因为他们才踏入中国市场就已经有其他强力竞争者像是腾讯在旁，更别说中国政府的种种管制了，Facebook 必须满足中国官方的限制条件，同时又得避免成为倡导言论自由等西方世界的挞伐对象。”
来个“微脸书”好了
不过，对祖克伯来说，虽然进入中国代表得面临诸多限制，但有进入市场总比没有好，《时代杂志》就写道：“有个微脸书（Facebook lite）总比没有好。”
▲ 近日参观万里长城的祖克伯。（Source：Mark Zuckerberg）
外资招牌并非万能
并不是说外资一旦进入中国就能大举成功，过去许多案例都可见到中国市场的复杂性并非打着外国招牌就能称霸，举例来说：ebay 对上阿里巴巴的淘宝网、Uber 对上滴滴打车等，前者都未能从后者手中取得相当的市场。
▲ 祖克伯在脸书上与网友分享他从长城上滑下来的照片。（Source：Mark Zuckerberg）
“愿与中国共创美好世界”
3 月 19 日时，祖克伯和主管意识形态的中共中央书记处书记刘云山以及中国互联网信息办公室主任鲁炜见面，当时刘云山对他说：“网络是人类共同的新家园，构建网络空间命运共同体是国际社会的共同责任”，并指出 Facebook 有先进的技术和管理，希望能与中国网络企业交流分享，嘉惠各国人民。
祖克伯则谈到：“中国是网络大国，在全球网络领域有重要影响，我们愿更好了解中国、介绍中国，与中国同行，透过网络创造更加美好的世界。”
祖克伯这一战 各大企业都在看
日前这一场会面，中国官媒《新华社》形容“没有太多商业气息，祖克伯释出善意”，事实上，这一场会面以及祖克伯一直以来的大动作示好，都成了其他企业的观察对象，《纽约时报》指出，中国境内的少数美国科技公司都未曾大肆行销进军中国的行动，例如 Uber 或是 LinkedIn 都仅是新闻发布的方式谈及与中国的合作。
如果，马克祖克伯的高调示好成功了，这对其他企业主来说，代表进入限制频频的中国市场其实是有其他路径可循；如果他失败了，那就表示“低调是进入中国市场的唯一路径”。
延伸阅读：
Facebook 进入中国三大条件：设中国服务器、合资、建网络防火墙
- A Brief History of Facebook’s Courtship of China
- Can Facebook’s ‘China Dream’ get along with Xi Jinping’s?
- Zuckerberg meets with China’s propaganda chief
- Seeking Access to Facebook in China, Zuckerberg Courts Risks
- Facebook’s Mark Zuckerberg meets China propaganda chief in Beijing
（本文由 地球图辑队 授权转载；首图来源：Mark Zuckerberg）
