尽管亚马逊之前在手机领域尝试的 Fire Phone 折戟沉沙，但亚马逊并不想放弃这块市场。他们准备再次进入这个市场，只是这次他们打算换个姿势。
据 The Information 的消息，亚马逊正希望与一些智能手机制造商达成合作，以把亚马逊的服务深度集成。这则报导强调亚马逊已经和这些智能手机品牌讨论的是以一个更深层次的方式集成亚马逊服务，而非简单的预装 App。
大体上，亚马逊会把这些智能手机与自家的 Kindle Fire 平板系列视如己出。毕竟这些手机都是亚马逊服务的载体，将鼓励人们成为 Amazon Prime 会员。
Fire Phone 一直是亚马逊心中的痛。
Fire Phone 硬件设定在推出时属于 Android 阵营中的旗舰级，还有神奇有趣的动态视角功能，以及亚马逊 1 年 Amazon Prime 会员服务，该服务的售价为 1 年 99 美元。32GB 版的合约价为 199 美元、裸机价为 649 美元，与 16GB 版的 iPhone 相当。从硬件到功能再到服务，Fire Phone 似乎都有希望复制 Kindle Fire 的成功，成为 iPhone 不可忽略的一个竞争对手，但就是这样一款被亚马逊寄予厚望的手机新品，却让一直无限风光的 Lab126 栽了大跟头。
Fire Phone 的销量远未到达亚马逊的预期，仅售出了 35,000 支。于是就出现了这样的情况：Fire Phone 上市不到两周，合约价就降至 0.99 美元。这样的情况对于一款旗舰机来说是不可思议的，但即便亚马逊在定价上如此让步，其在销量上的收效却甚微。VB 的消息显示，在去年 10 月份时，亚马逊针对该产品进行了 1.7 亿美元库存减记。
做为一个电子商务巨头，亚马逊推出第一代 Kindle 的直接原因，是亚马逊敏锐地洞见电子书销量在未来会超越实体书；而更深层的原因在于，亚马逊一直致力于让自家的服务和产品能以快速便捷的方式提供给消费者，而 Kindle 这样的硬件产品刚好就是连接亚马逊服务与消费者的桥梁。
不知道改变了策略的亚马逊手机会不会继续成为这样的桥梁。
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