农历新年对台湾人来说是一年一度最重要的节日之一，不少人相当重视过年，认为在新年开端，亲友应趁此时节团聚，并遵循文化古礼。新年新气象，人们会添购新衣、家居用品及年节食品，并在 Facebook 上分享年夜饭与家人团聚的欢乐时光、讨论近期的购物品牌或商品、以及即将展开的旅行计划。
台湾人发文频率在农历新年达到巅峰，尤其又以行动装置发文量为大宗。根据 Facebook 数据显示，行动装置发文量比台式电脑的发文量多 3.2 倍。相较于 2014 农历新年的发文量，2015 农历新年的发文量成长 1.2 倍。
在台湾，农历新年大家最爱上传相片，农历新年 Facebook 上的相片的成长幅度为 35%，影片成长量为 29%，而文字贴文成长量为 23%，可见台湾用户喜爱在特别的时刻分享影像。全球每日影片观赏次数目前已高达 80 亿以上。
新年穿新衣，手机也要穿新壳
从 Instagram 热门主题标签可看到，2015 年农历新年时热门的主题标签多与节庆贺词及购物商品的关键词有关。除了过年时节少不了的 # 新年快乐、# 年夜饭、# 新年礼物、# 过年等节庆相关贺词之外，最热门的主题标签多与手机壳有关，包含 # 手机壳、# 透明壳、# 卡通壳等，可看出台湾用户过新年时，不但穿新衣，还会替自己的手机替换新壳。
台湾人在农历新年最爱参与“娱乐节目”和“外出旅游”，“艺术与娱乐”为国内打卡最热门的地方，依序是“旅游与交通运输”、“美食与餐厅”、“社区与政府”、及“户外活动”。
尽管实体市场的业绩下滑，网络购物潮却在农历新年前达到最高峰，台湾人于期间购买的商品项目包含：食品与年货、护肤保养品、衣服、鞋子、包包、电影、节庆装饰、居家翻新相关物品、礼券、手机及旅游相关用品。
台湾的网购活动在农历新年前达到高峰，热门网购周介于 1 月 17 日至 1 月 23 日之间，网购增长幅度高达 21%（与 1 月 1 日至 3 月 1 日间其他时间相较），而行动装置上的购物则在 2 月 6 日至 2 月 12 日间达到高峰，网购增长幅度为 12%。有趣的是，2 月 18 日至 3 月 1 日是汽车购买或新车试驾的高峰，而 3 月 5 日至 3 月 11 日为旅游成交的高峰。
既然台湾人都已经准备好迎接这个盛大的节日，为了把握这波农历新年前的购物热潮，Facebook 提供业者以下建议：
- 持续年终活动的余韵：建立自订广告受众，方便业者从联络人名单中搜寻出相关客群投放广告；亦可以利用类似广告受众，透过各种人口统计资料开发新客群，让从岁末行销活动带起的买气维持热度。
- Facebook 动态广告工具：使用可跨装置投放的动态产品广告根据用户已在业者网站或应用程序上造访过的产品，锁定曾经浏览业者网站或行动应用程序的消费者，展示产品目录中最切合他们喜好的产品。若再搭配轮播广告，还可以在单一广告中强打多种热销商品，甚至是在轮播广告中分享影片，向目标客群展示互动讯息，并促使他们采取行动。
- 建立特别活动：想提高转换率，就替网购热门周建立量身订做的活动吧！可以安排 24 小时不停歇的活动，并在网购最高峰当天提供折扣、季节限定物品等，吸引购物热潮。
