当我们得知 Google 的联合创始人 Larry Page 及 Sergey Brin，将 Google 旗下的数个公司进行重整并更名为 Alphabet 时，或许一般人会猜想 Larry Page 和 Sergey Brin 肯定有 Google 过这个新名字！
如果他们真有这么做，那势必会发现网域名称“Alphabet.com”以及“Alphabet”的注册商标早已存在于世，它们是属于德国的汽车大厂──BMW，而且，若 Larry Page 或 Sergey Brin 有致电至 BMW 于慕尼黑的总部时，将会发现 BMW 似乎并不想出售相关权利（即网域名称与商标权）。
Alphabet 是 Larry Page 及 Sergey Brin 将提供网页搜寻服务的 Google Search、提供智慧居家服务的 Nest、帮助人们延年益寿的 Calico 等事业体整合的一间新公司（或称集团更适合）。
▲ Alphabet 集团子公司分布。
Alphabet 这个名字，其实并不单单是仅因 BMW 具有商标权而造成风波，在华尔街你可找到以此命名的基金，及无数同名的中小型企业，例如加州海沃德的 Alphabet 能源公司、德州奥斯丁的 Alphabet 唱片公司、亚利桑那州普雷斯科的管线公司，以及无数的补习班、小旅馆及餐厅等。
由于 Google 的光环使许多人产生很大的兴趣，“我们肯定是不会对 Google 采取法律行动，但如果 Google 愿意提供一笔大方的权利金，我们会很认真地考虑出让网域名称。”来自伦敦的一间人力资源公司的秘书（Steve Lockwood）这么说。
Alphabet 这个名字也对其他人造成困扰，“我们长久以来以 Alphabet 为名经营网络商店，以 Google 在网络世界的势力，我们势必会受到影响！”一名专门销售精美建筑及自然照片、明信片的网络商店业者这么说。
很明显地这是个法律上的难题，又有谁能对 Google 提起诉讼呢？
▲ BMW 旗下 Alphabet 公司的网站画面。
BMW 旗下 Alphabet 公司的发言人在 11 日发出声明，表示他们并没有收到来自 Google 洽谈购买网域名称及商标权的讯息，并且他们也没有打算卖，Alphabet.com 是他们事业体相当活跃的一个服务，他们也会仔细地检查 Google 是否侵害了他们的商标权。
而从 2007 年在纽约创立至今，包含 3 个避险基金及 1 个风险投资基金的 Alphabet Funds，一直以来都无法成功地向 BMW 购买到 Alphabet.com 这个网域名称，如今又杀出一个 Google 这个大的公司来搅局。“我的 E-mail 已经被朋友与客户们塞爆了，他们都说：嘿，Google 也要来抢走你的名字了！”Alphabet Funds 的创办人 Jason Adler 这么说。
事实上，某公司早已就在使用的名称，并不一定代表其他公司就不能使用。前提是这间公司是否有替该名称，成功申请为注册商标，另外，是否真正形成商标权的侵害，关键在于是否会对市场的消费者造成混淆。
值得注意的是，其实 Google 也有涉足于与 BMW 相同的汽车产业，Google 的 Android 有用于汽车系统，如自动驾驶的广角搜寻系统等。
不过现阶段 Google 是以 abc.xyz 作为 Alphabet 的网域名称。
“别担心，我们会渐渐习惯 Alphabet作 为 Google 的新名字的！”Google 首席执行官 Larry Page 自信满满地说。
- Alphabet? Google Might Get Some Letters
（本文由 智由博集 授权转载；首图来源：达志影像）
