2015 年 8 月 6 日阿里巴巴集团宣布，与包括 ZARA、Timberland 在内 20 家国际品牌签署独家代理协议，以应对京东商城 B2C 业务的竞争，阿里巴巴旗下天猫商城将成为这些品牌在中国区的唯一第三方在线销售平台。
阿里巴巴旗下电商平台因假货问题饱受诟病，除了积极配合政府部门打击假货外，阿里巴巴还加强了与品牌商的合作，在天猫商城引入品牌专营店，提升电商平台的信誉度。2015 年 8 月 6 日阿里巴巴集团宣布与 20 个国际品牌达成中国区独家代理协议，包括ZARA、Timberland 等一些在电子商务方面尝试不多的品牌。
同时阿里巴巴与全球 110 多家公司的 160 多个品牌签署了战略合作协议，品牌商将与天猫商城在新品发售、O2O、品牌行销等方面展开合作，包括 Gap、Adidas、迪卡侬、Bershka、Pull&Bear 等品牌，目前国际品牌在天猫商城的占比大约为 28%。
阿里巴巴天猫商城总裁张建峰表示，服装是天猫商城的一个重要品类，与国际品牌展开合作对于天猫来说非常重要。近日高盛前副董事长 Michael Evans 加入阿里巴巴集团，主管该公司的海外拓展业务，吸引更多国际品牌进驻阿里巴巴的电子商务平台。目前阿里巴巴电子商务平台全球活跃买家数为 3.5 亿。
阿里巴巴天猫商城的主要竞争对手京东也在近期宣布与多个国际品牌合作，Converse、Samsonite 等品牌均在京东开设了线上专营店。2015 年 7 月优衣库宣布与京东结束线上零售合作业务，优衣库线上零售店仅在京东上线 2 个月，之前天猫平台一直是优衣库在中国市场的主要线上销售平台。
- Alibaba inks exclusive tie-ups with global brands to sell in China
