全球最大线上影音平台 YouTube 21 日宣布释出最新广告机制，将开放广告商在影音广告中内嵌商品价格、影像和购物连结按钮，希望能借此冲高广告商收益，也替 YouTube 自己赚进营收。
YouTube 在 2006 年 11 月被 Google 以 16.5 亿美元收购后，至今仍未创造庞大获利。过去 YouTube 已推出 TrueView 影片广告机制，让用户在观看影片前，先看 30 秒不等的可略过式广告。但成效不彰，多数用户时间一到就略过广告，很少花时间看完广告，甚至搜寻商品购买。
为了加强广告效益，YouTube 宣布将加入新的购物元素，在可略过式的广告内加入产品价格、购物连结等按钮，将用户直接引导到购物网站。
▲ YouTube 新广告机制，开放广告商在可略过式广告中镶嵌广告连结。（图片来源：Advertising Age）
目前在北美已有电子商务业者着手测试新的广告机制，包括线上家具厂商 Wayfair 和线上彩妆业者 Sephora。Wayfiar 表示，相较于传统 TrueView 广告，采用新广告机制后确实提高 3 倍销售利润。
新广告机制收费方式不变，YouTube 仅会在用户完整看完 30 秒广告后才收费。但如果广告点击量增加且消费者购买量也提高，广告商可能要多付广告费用给 YouTube。
去年 4 月，YouTube 也曾与法国零售通路品牌 3-Suisses 合作测试 Beta 版广告影片，同样在影音播放的同时可点选商品连结，直接导引到电子商务网站。现在此功能正式上线。如何冲高 YouTube 广告营收，看来已成为 Google 最大的挑战。
