根据资策会创研所 FIND 团队结合 Mobile First 公布的研究调查显示，伴随着智能装置与 4G 宽频服务的普及，消费者的媒体接触习惯产生了结构性的转变，也驱动着广告主越来越重视数位媒体的投资。整体而言，在 2015 年五百大广告主最有意愿投入的广告项目前三名依序为脸书广告（66.0%）、网络关键字广告（61.9%）、行动 App 广告（59.4%）。
创研所 FIND 调查指出，去年台湾五百大广告主媒体广告投资规模约 355.6 亿元，预估今年约为 359.8 亿元，年增约 1.9%。其中，五百大广告主对于数位广告的投资比重，预估将从 2014 年的 25.2% 升至 2015 年的 26.4%。
调查显示，行动广告、家外广告、社群广告需求大幅提升。电视广告仍为五百大广告主投资占比最大的项目，然而，预计在 2015 年五百大广告主将调降电视及纸本媒体的广告投放金额，幅度分别为 -0.7% 及 -6.6%；另一方面，广告主则倾向增加在行动（23.2%）、家外（7.1%）、社群（4.8%）及网络（1.4%）等广告投资；广播广告则因去年基期较低，2015 年亦呈现成长（4.2%）的情况。
资策会 FIND 消费者研究组组长郑仁富说明，广告主在思考如何运用新兴科技工具达到行销与广告的目的时，也需要考量目标消费者的行为与产品特征。举例来说，旅游交通服务、网络手游内容等产业，高度重视各项数位广告投资的产业；其次，美妆洗沐用品、医药保健服务业、电子商务服务业等产业，特别重视网络与社群广告的运用，例如脸书广告、网络关键字广告、内容行销等；至于金融保险服务、零售通路服务等产业则特别重视行动广告媒体的运用，例如行动关键字广告、LBS 定址广告推播、iBeacon 广告等。
▲ 2014 – 2015（F）年各项广告市场规模变化推估
▲ 2015 年台湾五百大广告主有意愿投入的数位广告项目
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Flickr/Bhupinder Nayyar CC BY 2.0）
