虽然常说 App 产业已是一片红海，但全球 App 数量仍在增加中，且多数的 App 都有其营收、获利模式，其中 82% 的 App 以广告为部分获利来源之一，且占营收绝大部分，因此在 2015 年，开发者将更专注于优化 App 界面以及相容性，让自动化购买广告能够进入自家广告库存。
行动广告商 Millennial Media 发布“2015 年全球行动 App 产业报告”，该广告商在 2014 年第四季调查行动应用程序开发者与发行商的营运状况及思维，以了解 App 经济的脉动。
全球行动 App 开发者概况
首先来了解全球行动 App 开发者的概况，在 Millennial Media 的调查对象中，App 开发者所处的地理位置还满分散的，但从结果还是可以看出来，美洲开发者仍占了多数，占了全球 39%，欧洲、中东、非洲（EMEA）开发者占了 33%，亚太地区开发者占了 28%（图1）。
不过开发者受到的关注还是多来自于其所在地区，从开发者收到的广告曝光数（Impression）来看，多以开发者所在的地区为大宗，几乎占据一半，甚至到 62%（图1）。然而从其它地区来的曝光数也不算少，Millennial Media 说，这证明 App 产业是全球性的产业。
（图1。Source:Millennial Media）
每个地区开发者选择的操作系统市场也不相同，美洲较偏重 iOS，全球 49% 的iOS 开发者都在美洲。倒是欧洲、中东、非洲地区和亚太地区，以 Android 操作系统为重，Android 开发者皆多过 iOS 开发者（图2）。
（图2。Source:Millennial Media）
而一直到现在，个人开发者、小型开发团队还是占了多数，86% 的开发者待在不超过 9人的团队（图3）。但多数调查中的开发者，都希望 2015 年能扩大团队规模。
（图3。Source:Millennial Media）
虽然开发团队规模不算大，但每个开发者已开发的 App 数却不算少。39% 的开发者开发了 5 个以上 App，而每个开发者也预计在 2015 年开发更多 App，预计在 2015 年，会有 52% 以上的开发者开发 5 个以上 App（图4）。
（图4。Source:Millennial Media）
至于市场上这么多的 App，都是属于哪一类型呢？毫无意外，又是由游戏业夺冠，游戏类 App 占了 86%，生产力工具占了35%，音乐及娱乐占了19%，而未来成长最多的可能会是角色扮演／冒险／策略游戏，因为有12% 的开发者都计划在 2015 年加入这类型 App 的开发（图5）。
再更进一步来看，游戏类虽然占了 App 大宗，但其中 57% 是由独立开发者自行开发；而旅游和社群网络类 App，多是由大型团队一起开发（约 33% App由 10 人以上团队开发），显示出两者先天需要的复杂程度以及资料复杂程度并不相同。
（图5。Source:Millennial Media）
行动开发趋势
在 App 市场里，付费 App 只占 6 %，59% 的 App 以免费模式进入市场，再以其它方式营利（图6）。营利的方式有非常多，多数 App 开发者也并非只靠单一营利方式，像 82% 开发者选择 App 内广告，比起去年增加 9%，40% 开发者选择 App 内购买，比起去年增加 7%，而只有 34% 的开发者选择付费下载 App，比起去年降低 11%（图7）。
选择 App 内广告为营利方式之一的开发者有很多，而这个方式的确小有收获，83% 的开发者表示它们半数以上的 App 都是由广告支撑著，而有 52% 开发者期望在 2015 年从广告获得更多的收入。也因为有这样的期望，开发者正为此努力着。
（图6。Source:Millennial Media）
（图7。Source:Millennial Media）
在广告投放方式中，近年来自动化购买广告（Programmatic Buying）年成为数位广告中的主流，目前已经有 69% 以上开发者让自动化购买广告进入自家广告库存（Ad inventory）。
而 App 内广告的呈现方式也很多，喊了很久的“横幅广告已死”似乎还没发生，因为 91%的 App 仍支援横幅广告，另外，插页式广告有 67% 的 App 支援，推估是因为醒目，影音广告有 33% 的 App 支援，原生广告有 16% 的 App 支援，愈来愈广为流行（图8）。
广告呈现方式中调查还有两个有趣的数字，22% iOS 开发者愿意在 App 里放入原生广告，比目前支援原生广告的 App 数还高，或许表示 iOS 开发者较能够接受新的变化；35% 游戏开发者愿意在 App 里放入影音广告，或许是因为使用者投入在游戏的时间比较高，黏性也比较高，因此也会比较愿意花时间看影因广告。
（图8。Source:Millennial Media）
为了获得更多营利，开发者正努力往跨平台、跨装置方向迈进，目前 App开发者以 Android 阵营为大，85% 开发者开发 Android App；43% 开发 iOS App，在 2015 年，开发 iOS App 的开发者会增加 23%，到 66%；Windows 的开发者也会从 14% 增加到 28%（图9）。另外，跨装置的比例也大幅增加，目前有 77% 的开发者开发平板 App，在 2015 年会增加到 90%。
（图9。Source:Millennial Media）
Millennial Media这项调的受试者为 444 位 App 开发者和发行商，2013 年调查的受试者也有 351 位。
这份报告供 App 开发者参考，看看其他开发者都是怎么经营自己的产品，又或者根据他人的思维，想想自己可以在什么地方做出差异点，找出创新模式。
如果非开发者或者数位广告商，看到这样的数字一定会想吐血，但不可否认的，在使用者享受免费又方便、有趣的 App 时，总要有一个机制能支持辛苦的开发者。
资料来源：
- Millennial Media:State of the Apps Industry Snapshot 2015
（首图来源：flickr / Ash Kyd CC by 2.0）
