苹果 iPhone 6s 的销售不佳，造成 2016 年初以来非蘋阵营的大肆反攻。其中，根据三星自结第 2 季的财务预测数字指出，营收金额达到 50 兆韩圜（约 426 亿美元），获利为 8.1 兆韩圜（约 69 亿美元），等于是因为旗舰手机 Galaxy S7 的出货畅旺，结束了三星连续两年出货下滑的情况。不过，这样的情况在苹果 iPhone 新机即将问世，加上非蘋阵营各厂牌库存水准已达到水准以上，不再担心缺货的情况。因此，目前除了部分机款的拉货潮仍持续之外，多数非蘋阵营手机的下单都采刹车状态。
年初，小米 5 问世之后，一直有市场上买不到货的情况。这不是小米在进行饥饿行销，而是市场上缺货情况供不应求，造成小米 2016 年第 1 季少卖了约 600 到 800 万支手机。小米创办人雷军还因此回锅担任手机业务的负责人，意欲解决供应链的问题。其实，如此缺货的情况不只有小米，其他品牌厂商也陆续有这样的情况、
而非蘋手机年初供不应求的情况，除了厂商有意趁苹果 iPhone 6s 销售不佳，伺机抢攻市场，大举下单拉货之外，最重要的是来自台湾农历年前南台湾地震，以及日本熊本地震的影响，造成晶圆代工厂出货略有递延，部分关键零组件面临缺货的情况。这使得手机厂为了保持库存水位，进行一波拉货潮。使订单能见度一直维持到第 3 季底，而这也呼应了联发科董事长蔡明介于股东会后指出，芯片需求缺货的情况将从 2016 年第 2 季延续到第 3 季底的情况。
不过，这样的为期将近拉货潮，恐将于第 3 季底落底。根据供应链厂商指出，在苹果 iPhone 新机即将于 9 月份问世，加上各非蘋阵营厂商在经过这一段时间的不足库存后，目前数量已经达到一定水准，不担心市场在出现供货吃进的压力下，纷纷开始检讨订单的情况。除了部分销售量依旧维持在高档的机款之外，其他机奘的订单均有减少，显示品牌手机商正对手机订单踩刹车。
据了解，2016 年非蘋阵营的新机均已在市场上销售一段时日，加上下半年开始没有太多的新款手机问世，使得第 3 季后订单能见度开始出现疲态。而这样的情况，不仅在中、低阶手机的订单表现上，包括三星的 Galaxy S7 及华为 P9 等旗舰级手机都有修正 2016 年出货目标的情况。而其他非蘋阵营手机品牌则在苹果新款 iPhone 即将问世的压力，短期也对供应链下单呈现观望状态。
（首图来源：《达志影像》）
