网络世代的推波助澜下，网络影音广告持续发烧！今日 YouTube 公布的 2014 年第 4 季“台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜”，显示出优质的影音内容才能引发网友持续关注并脱颖而出。其中，让人捧腹大笑的 Kuso 内容以及感人肺腑、赚人热泪的情感诉求仍是广大民众的心头好，结合时事及生活化的情节更让无数网友的情绪跟着影片一同起伏，让人不自觉地看下去！台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜的排序依照影片自愿观看比率、总观看次数及付费广告的投资报酬率等指标所选出。
台湾电信业者持续发威，美容保养品牌大打温情牌卡位
以产业别来看，台湾电信业者大发影音威力！台湾大哥大继第 3 季上榜的《 防 4G 梗塞，院长爱的提醒在这里 》影音广告以无厘头的搞笑方式在网络爆红后又一力作，推出《重现星爷神剧传奇亮点！鸡斗大对决，看谁最神！ 》引发网友高度讨论，大喊“真是猜不透他！”进而荣登 2014 年第 4 季“台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜”冠军宝座！此外，远传电信自去年【开口说爱让爱远传】纪实短片系列鼓励害羞内向、不擅表达的台湾人要勇敢开口说爱后，2015 年的好好说系列也延续温情路线，而其中的优秀代表作《 远传电信【开口说爱让爱远传】2015 好好说系列—谷底篇 》也跻身第四名。
本次榜单中的另一个亮点是美容保养品牌的强势窜升，其中凡士林的《 [ 凡士林 ] 世界上最疗愈的力量，原来是？！》以故事情节的铺陈及感人的生活场景融化不少民众的心；而 OLAY《【OLAY 催泪短片】我和妈妈一点都不像（所有女孩必看！）》则点出出嫁前夕女儿与母亲的情感交集，成功抓住目标群众的注意力，双双顺利挺进前五名！
Kuso 创意仍是王道，引发网友疯狂转载
从内容表现手法来说，本次榜单中亦可发现，让网友会心一笑的搞笑内容仍是影音广告的一大趋势。举例来说，台湾大哥大《 重现星爷神剧传奇亮点！鸡斗大对决，看谁最神！》，除了 Kuso 馊水油的时事议题也以“最讨厌慢”、“鸡会不会塞（顺）”及“鸡不能断”等搞笑桥段点出了“带宽够大，速度够快，才是真 4G！”的品牌优势。最后更送上幕后精彩 NG 花絮，让网友忍不住狂按重播键、笑到肚子痛；另外，华硕《 ASUS Transformer Book 稳拿先生 – 【3/3 走在时代尖端的稳拿】》别于其他广告，主人翁“稳拿（Winner）先生”身为一只小鸟却懂得如何走在时代最尖端，其可爱又摸不着头绪的 Kuso 情节，引发大家的好奇心想一探究竟。由此可知，即使是广告影片，只要掌握好别出心裁的影音内容要素，就能紧紧锁住网友目光，再加上 YouTube 平台无远弗届的传播力量和影响力，将可协助广告主有效地达成品牌宣传的目标。
平凡之中触动人心，感人的故事广告好揪心！
除了搞笑创意之外，牵动人心的感性素材也是成功吸睛的重要元素之一。例如，《 [ 凡士林 ] 世界上最疗愈的力量，原来是？！》带出妈妈疗愈了人生每个重要时刻，最熟悉的场景容易让潜在消费族群与广告内容产生连结，进而引发共鸣；《【OLAY 催泪短片】我和妈妈一点都不像（所有女孩必看！）》也以待嫁女儿和妈妈一起挑婚纱作为背景，分别访问两人当下的心情与想法，最后也播出妈妈对女儿最诚挚的祝福，让无数网友看完直呼好催泪！
同样的内容策略也可以运用在不同品牌或不同产业别的广告当中，远传电信《 远传电信【开口说爱让爱远传】2015 好好说系列—谷底篇 》让妈妈透过孩子受伤的脸庞了解到“因为有爱、每句话要好好说”的真谛，其一系列的影片短时间内就成功攻占网友的心，而朗朗上口的广告标语，也深刻印在大家的脑海中。
此外，OLAY 与远传电信的广告拍摄都运用“实境纪录”的手法，将家人平时没有表现出来的想法与感受用隐藏摄影机赤裸裸呈现，让双方更深刻的了解彼此并把握机会表达对家人的爱。让网友不禁大呼最近的广告都加入了洋葱，实在是太强大了！
YouTube 致力于协助品牌及企业广告主推广数位行销，鼓励在影音浪潮中行销人能激发出各种丰富、多元、创意的内容影音，除带给网友更优质的影音广告也成功为企业品牌加分。透过持续分享成功广告影片排行榜资讯，提供企业品牌主学习的最佳范例。未来 YouTube 也将公布更多优质的成功广告案例。
（首图来源：Flickr/Esther Vargas CC BY 2.0）
