今年七月开始，中国各大影音网站就被“小苹果”一路占领，而到了现在，台湾也渐渐有愈来愈多人开始听过“小苹果”。这首由两个大叔演唱的“东方新神曲”，之所以引起网络话题，背后其实是一连串病毒式行销的精密盘算，以及基于商业互利的考量。当我们在被音乐洗脑之余，也可以了解一下背后的操作模式。
筷子兄弟是由一位导演肖央以及音乐人王太利组成，两人在很早就开始在网络上推出一些搞怪的音乐短片，在中国的网络上有不错的知名度。之后两人在优酷上拍了网络电影短片“11 度青春系列电影之老男孩”，也有不错的成绩。于是今年两人与优酷合作了一部电影“老男孩之猛龙过江”，片中的主题曲就是“小苹果”。
事实上，以我们从未听过“筷子兄弟”的角度来看“老男孩之猛龙过江”这部电影，应该会觉得这是完全无感的一部烂片，不过反正在华人市场上本来也不缺烂片。但如果你知道这部电影在中国的票房突破两亿人民币，你可能会惊愕到嘴巴掉下来。更奇特的是，这部“烂片”在中国的口碑还不恶，会让我们深感不解。
原因之一在于我们都没有看过筷子兄弟的微电影，不像中国的观众累积了那么多的期待感。之二在于“老男孩之猛龙过江”背后的出资以及行销团队是优酷网，非常善于网络操作，不少网友在微博、微信等社群媒体的声援也造就了相当的声势。
而筷子兄弟在电影推出的同时，拍摄了一支“小苹果MV”在网络上同时播放，虽然内容与电影无关，但对于电影的宣传也有一定的帮助。于是在电影带动“小苹果”，以及“小苹果”带动电影的双重因素下，造成了一种双赢的局面。
如何推销“小苹果”？
就在今年 8 月份电影下线后，优酷统计结案，发现主题曲“小苹果”的传播力道已经超出很多神曲。于是，优酷开始计划起将“小苹果”这只神曲推向海外的念头。
讲到网络上的神曲，大家想到的第一个一定是韩国 Psy 的“江南 Style”，这只点击率把 Youtube 计数器搞到挂的神曲。不过，“江南 Style”可以说是无心插柳的结果，而“小苹果”是否有机会能够复制“江南Style”的成功经验，再创一支世界级的神曲呢？
优酷制定的战略目标很简单，小苹果要打的海外市场只有两个：韩国和美国，前者是亚洲娱乐的风向标，而后者则是能够在全球范围内产生影响。这两者成功了，也就登上了世界舞台。
优酷将“小苹果”推荐给了韩国和美国市场三、四十个不同的内容机构和电视台。在亚洲方面，通过韩国电视台MBC，结识了韩国导演金泰植，而通过金泰植又找到了韩国的女子组合 T-ARA 合作，来演唱“小苹果”韩国版。
接下来，在“小苹果”韩国版歌手、导演以及制作公司均齐备的情况下，要进行的就是歌曲改编工作。最终，在 T-ARA 版本的小苹果上线没几天后，T-ARA、小苹果相关的关键字上升到韩国最大搜索网站——Naver 搜寻榜的第一位。同时也在不久之后，登上韩国各大歌曲排行榜当周的第一名。
美国版小苹果？
其实，“小苹果”原本也计划推出美国版，也洽谈好了美国的音乐制作人和艺人，但时间限制，“小苹果”的美国版始终没有实现。
不过，由于优酷与全美音乐大奖（AMA）有合作关系，筷子兄弟被优酷网推荐去 AMA 现场表演“小苹果”，并且还获得“年度国际歌曲奖”。关于这一个事件，原本应该是一项成功行销，但是事后却在中国网友引起许多质疑。
如果有人有看过当天的 AMA 颁奖转播，应该印象中从头到尾可能都没有见过“筷子兄弟”的这一段表演。原因在于这一段演出是在广告时段登台演出的，而所谓的“年度国际歌曲奖”，也并非是在舞台前面颁发，而是由主持人在后台颁发的。因此，更多的网友认为所谓的“获奖”，只是优酷网喂给小苹果吃的一颗快乐丸，并没有什么实质的意义。
一场互利的游戏
“小苹果”进军美国这件事，看来暂时是失利。那么回过头来看看T-ARA的韩国版小苹果，这个女子团体又为什么要帮“小苹果”来宣传呢？
答案也很简单，首先，这样的合作模式有其话题性，改编为韩版的小苹果也不难听。（甚至也有人认为，韩版的小苹果要比原版的小苹果来得好听多了。）不过这还不是主要的因素，最主要的是，她们可以借由“小苹果”，再扩大她们在中国的市场。
韩国的偶像团体非常重视中国的市场，再加上中国的网络公司有财大气粗的特性，就连少女时代都为腾讯的剑灵唱过中文主题曲。而 T-ARA 在年初也在中国展开一场巡回演出，如果能有一首中国观众耳熟能详的歌曲当代表作，对她们来说也是一大利多。
那么，我们为什么也听过小苹果？
那么，最后我们来讨论一个问题，那就是我们既不是中国的观众，恐怕也没看过筷子兄弟任何一部微电影，更没有看过“老男孩之猛龙过江”。那么，为什么我们也知道“小苹果”这只神曲？
如果你是最近这一周才听过“小苹果”，那多半是因为最近国内有一支唢呐版的小苹果在流传，并且上了新闻。把原本轻快的节奏，在唢呐的演奏之下，听起来变得像是丧曲，有相当的话题性，因此大家觉得有趣、主动散布。之后又有大学生的“阵头版”小苹果，又是敲锣又是鸣笛。
但我们好奇的是，“唢呐版”小苹果要红的前提，应该是国内已经累积了一定的人数知道“小苹果”是什么，“唢呐版”才有可能会红。可是正如前面我们分析的，国人其实并不是“小苹果”原曲以及优酷的行销会打中的目标，为什么有这么多人都听过“小苹果”？
我们在 YouTube 上搜寻了一下“小苹果”，可以从列出的受欢迎影片结果来分析一下。
从以上的列表，再加上考量中国影视的传播媒介，国人知道的“小苹果”来源大致上脱离不了几个可能：
首先，小苹果从 8 月开始，在中国掀起了一股模仿潮，很多中国的网友都 Po 了不同版本的短片，以及不同版本的小苹果舞蹈到网络上，而这些影片也渐渐的流到的台湾的网络上。有些国内的朋友可能是先看到这些模仿影片，才知道小苹果是什么。
第二，中国的影视网站、综艺节目这段期间或多或少都会提到小苹果，甚至也有来宾会演唱。而现在也有很多人会定期在网络上看这些中国的节目，因此知道。
第三，电视新闻说“大家都听过小苹果”，只好赶快去 Google 一下，承认自己听过。
第四，原本就是韩国女团的粉丝，听到 T-ARA 韩国版的小苹果唱出中文的“你是我的小苹果”，才知道有小苹果这首歌。
第五，听到 Hebe 演唱小苹果，才知道什么是小苹果。
第六，听到唢呐版小苹果才知道……
总之，不管你愿不愿意，看来“小苹果”已经成功的行销到台湾来了。很多人脑中也三不五时会开始响起了“不～离～不～弃～”之类的魔之音。接下来，我们该担心的，或许是祈祷在今年尾牙期间的表演，老板不要点到自己上台表演“小苹果”。
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