去年可说是 Facebook 营收成长极为迅速的一年，在行动装置逐渐成长的情况下，他们的广告收入也相当惊人。但这并不能避免他们面临的危机，青少年因为隐私问题而抗拒使用 Facebook ，Wechat 以及 Line 等逐渐崛起的通讯软件跨入社群领域，让 Facebook 难以全面打入亚洲市场。
Whatsapp 与脸书的相反调性
这次的收购是继提出以 40 亿美金媒合 SnapChat 失败后，Facebook 终于成功以 190 亿美金收购全球用户最多的 whatsapp，想靠 whatsapp 跨入即时通讯市场的意味极为明显。
但很讽刺的是， Whatsapp 基础上与 Facebook 的调性完全不同， Whatsapp 没有广告、干净、注重隐私， 创办人 Jan Koum 在乌克兰长大，乌克兰是一个拥有秘密警察制度的共产国家，因此也让 Jan Joum 特别注重隐私，使他对于不被监听与录音的通讯有着强烈渴望。
但另一方面，Facebook 创办人 Mark Zuckerberg 在自由的美国长大，甚至是一个曾经读过哈佛的精英分子，追求自由且透明化的公开生活，这种想法让 Facebook 成为一个借由使用者个资贩卖广告的社群媒体，甚至不断剥夺使用者的隐私权限，而这点从开站以来就让脸书饱受抨击与批评。
今天 WhatsApp 在西方国家之所以能这么受到欢迎，有很大的一部分就是在他方便、注重隐私且简便，目前 WhatsApp 的活跃用户数高达 4.5 亿人，而每天都使用 WhatsApp 的活跃用户比例为 70%，略高于 Facebook 的 61% ，活跃度可说是 Facebook 的重要资产，他们可以靠这种活跃度贩售更多的广告以达成更多生意。
但 Mark Zuckerberg 却表示，他们将会让 WhatsApp 如 Instagram 般独立运作，在收购的合约条件中，也很可能包含不干涉 WhatsApp营运模式的选项，但这反而让这起收购案更为扑朔迷离，如果脸书打算让 WhatsApp 独立运作而非与脸书整合，那这起收购案对于 Facebook 本身几乎完全没有意义。
被收购的 Instagram 状况如何？
Instagram 靠着照片分享提升了品牌价值，包括维多利亚的秘密等品牌大厂，都在 Instagram 吸引了不少粉丝群，专门负责社群电子商务的 Olapic 联合创办人 Pau Sabria 表示， Instagram 成功地为各大品牌创造了营收，他们搜集社群照片网站用户使用品牌产品的照片，并将照片贴到电子商务网站上成为莫大宣传，他说 Instagram 的用户品牌分享照片，让各品牌商品的访问者增加了 5 到 7 %，平均订单也增加了 2%。
但 WhatApp 却完全不打算贩卖广告，只打算继续推广传统的订阅模式，表面上看来 WhatsApp 用户不用担心自己的个资被卖掉，但就算 Whatsapp 的 4.5 亿活跃用户都上缴 0.99 美元，那 Facebook 也得要 48 年才能将 190 亿美元赚回来。因此 Facebook 必然也对 WhatsApp 有所盘算，才会以 190 亿美元的天价收购。
明显不是以亚洲作为考量
虽然 WhatsApp 仍是目前全世界最多人使用的即时通讯软件，但在亚洲来说他的知名度仍然不如 Wechat 以及 Line，加上 Facebook 从未成功打进极为重要的中国市场，与其说这个收购案是想让 Facebook 增加在即时通讯市场的市占，不如说是稳固他们在传统市场的脚步。
包括 Line 以及 Wechat 等等通讯软件的线上社群功能逐渐成熟，也成为 Facebook 进军亚洲最大的阻碍，但这个并购案的考量对手应该是以 SnapChat 等新兴通讯软件，而非是为了往难以打入的亚洲迈进。
图片来源： Indian Express
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参考资料：
Facebook 收购 WhatsApp 的乾坤一掷
纽约时报： Instagram 或成 Facebook 摇钱树
