根据 IHS DisplaySearch 最新调查，2014 年全球电视出货总量为 2.3 亿台，年增 3%；除中国和东欧区域市场外，其他区域均实现正成长。其中，东欧的负增长主要受俄罗斯为主的东欧国家整体货币贬值和经济的下行，影响到电视消费需求；而中国则主要因为连续几年的-刺激计划于2013年下半年全面退出，影响到 2014 年电视需求成长。IHS DisplaySearch 预计，未来几年全球整体电视需求将维持个位数成长，整体出货量在 2.5 亿台左右；其中，新兴市场和地区已历经高速成长期，而先进国家和地区未来需求将主要以换机需求为主。
在技术面，IHS DisplaySearch 指出，传统 CRT 和电浆电视将在今年全部从市场上消失，而新兴的 OLED 电视仍因技术和成本等问题，预估 2015 年出货量不足 100 万台；一方面旧的技术已然退出，另一方面新兴技术尚未兴起，预计 2015 年及以后几年，液晶电视将独占全球电视市场。
整体而言，IHS DisplaySearch 认为，作为全球 TFT-LCD 面积消耗最大的应用，电视需求数量成长极为有限，主要的成长将主要依赖于平均尺寸的增长。在全球主要区域，液晶电视消费尺寸的增长趋势一直在发生，大致上，每年平均尺寸增长一英寸。由于庞大的消费基数，每年一英寸的增长，将消耗一条八代线每月 9 万片投片量的全部产能。
IHS DisplaySearch 分析，包括日本、北美和欧洲在内的发达国家和地区需求未来几年需求均维持平稳；而发展中国家平面电视需求动力也趋于平缓。此外，虽然全世界液晶电视市场呈现明显的大尺寸化趋势，但在主要新兴国家需求仍然以小尺寸为主。新兴市场小尺寸液晶电视出货比例居高不下，主要因素仍受制于购买力的不足；随着这部分消费者购买力的持续增长，未来电视大尺寸的发展空间巨大。
智慧电视要能与人互动才有销量
另外，品牌竞争格局演进仍在继续，IHS DisplaySearch 指出，日本品牌持续走弱，尤其是在欧美市场；韩厂继续扩大除中国和日本市场以外市场的优势；中国一线品牌厂商主要品牌业务集中在中国本土市场，全球化步伐仍较为缓慢；反而较多的二三线品牌厂商依托通路和成本的优势，在欧美和新兴市场有所斩获，并且在代工业务也取得相当的进展。
IHS DisplaySearch 认为，技术革新仍是推动电视需求成长最主要的手段，但随着时间推移，虽然平面电视规格搭载不断强化，但仍无法阻止平均价格的下降。但价格这个武器在以新增购买的新兴市场上相当具有杀伤力，但对于以换机为主的发达国家和地区的市场而言，价格因素则不具有明显的影响。于是，电视品牌厂商在 5 年前就开始以内容为重点推动智慧电视的发展。
IHS DisplaySearch指出，智慧电视发展到 2014 年，全球智慧电视的渗透率已超过 45%。其中，中国智慧电视渗透率已达到 60%。主要品牌厂商经过相当长一段时间针对智慧电视在操作系统、内容输入、人机互动等方面进行诸多尝试，但消费者使用率仍属较低水平。IHS DisplaySearch 认为，真正能将用户拉回到电视屏幕前仍需要更有吸引力的内容和体验，这恐怕是未来智慧电视发展的正确方向。
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