PewDiePie 是世上最成功的 YouTuber，没有之一。
这位以玩游戏影片起家的 YouTuber 老家在瑞典，铁粉却遍布全球。PewDiePie 主要制作玩游戏和游戏评论影片，后期也开始制作网络迷因（meme）之类的搞笑影片。
在粉丝看来，PewDiePie 奉献般的夸张表演（包括被恐怖游戏吓到泪流满面）简直是人间奇葩，不可取代的幽默感也让他一路从玩家社群红到圈外。
▲ PewDiePie 玩恐怖游戏。
PewDiePie 从 2010 年开始在 YouTube 上传影片，两年后订阅人数即突破 100 万。之后人气越飙越高，迄今为止，超过 9,400 万名用户订阅 PewDiePie 的 YouTube 频道，影片总播放数也突破 210 亿次。
从 2014 年起，PewDiePie 的订阅人数一直稳坐 YouTube 第一名，是当之无愧的 YouTube 一哥。
不仅在粉丝间影响力巨大，PewDiePie 还是独立游戏界的推坑王。哪怕《模拟山羊》这种“买 Bug 送游戏”的小成本游戏，被 PewDiePie“开光”后也能大卖几十万套。
▲ 穿图都是小事。
然而群众基础深厚的 YouTube 一哥 PewDiePie，今年初却突然宣布已与另一家直播平台签订排他合约，要离开 YouTube，更让粉丝和其他 YouTuber 惊讶的是，另一家直播平台并不是 YouTube 的对手 Twitch，而是 DLive。
话说回来，DLive 是哪里冒出来的平台？
DLive，巨头的挑战者
就算在直播业成熟的美国，DLive 也是异类。这家总部位于旧金山湾区，由柏克莱华裔校友创办的影片直播公司似乎从一开始就与其他巨头“合不来”。
“我们一开始都是 YouTube 或 Twitch 的深度用户。平台的内容创作者付出极大努力把脑内想法变为作品，在他们的努力下，这些平台才能从一开始的小创业公司变成估值数十亿美元的巨头。”DLive 创始人 Charles Wayn 说，“但是，作者得到的回报是什么？平台越做越大，只让平台抽成更多、获利率更高，小 YouTuber 的影片更难曝光、收入减少。”
在 Charles 看来，逼 YouTuber 频繁更新、依赖抽成获利的巨头越来越没有活力是必然。
▲ 2018 年，YouTube 直播观看人数降了 30%。（Source：Medium）
为了迎合 YouTube 神秘的推荐算法，越来越多 YouTuber 开始灌水影片。
Charlie McDonnell 是一位有 200 多万粉丝的科技 YouTuber，对他而言，做影片时考虑 YouTube 的“爱好”已成为本能。
“据我所知，如果你定期更新影片，就能获得 YouTube 更多推荐。”Charlie 说，为了让作品不沉入海底，他必须维持一周一次的更新频率。此外，为了在“时间指标”方面获得更佳评分，Charlie 不得不把原来几分钟就能说完的事尽量拖过 4 分钟。
但据这位 10 年前第一次上传影片的资深 YouTuber 说，之前 4 分钟影片就能获得推荐，现在 YouTube 内容越来越多，推荐长度已变成 8 分钟。
▲ Charlie 的 YouTube 频道首页。
就连高产如 PewDiePie，也曾在去年 7 月直播谈到自己被榨干。“我意识到一刻都无法休息，”他说。“只要一休息，YouTube 算法就会降低你的推荐权重，我眼睁睁地看着观众人数下降。”
然而 YouTuber 累到筋疲力尽，最终还是被平台剥削。
据 liverstream.com 2016 年统计，45% 观众愿意打赏喜欢的实况主，美通社则预测，到 2021 年，串流媒体市场的规模将增长到 700 多亿美元。这些钱大部分都被平台赚走了。
举个例子，YouTube 广为人诟病的 45:55 规定 YouTuber 只能拿到收入的 55%，而 Twitch 目前还在执行平台和创作者五五分成模式。但有些实况主会发现，4.99 美元的订阅金里，自己只能拿到 1.55 美元。这是因为 Twitch 分成之前，要先扣掉交易费、管理费，以及当地的加值税和消费税……
▲ 也就是说，粉丝刷给实况主的火箭大部分都被平台吃掉了。
在这种观众和实况主都不爽的大环境下，DLive 向不停赶客的巨头提出挑战。
DLive 模式
与传统平台不同，DLive 不会从观众打赏和订阅费抽成。
在 DLive，观众可购买平台货币 Lino Points，用于打赏和订阅实况主。每点 Lino Points 价值 0.012 美元，也可以提现兑换成等价美元。观众打赏和订阅费的 90.1% 将直接转入实况主钱包，另外 9.9% 会转入奖励池，用于奖励活跃用户对社群的贡献。
▲ 奖励活跃用户是 DLive 的另一个特点。
“其实，影片社群的贡献者不只实况主，每个用脚投票、积极活跃的观众都是不可少的一分子。”DLive 使用的货币系统 Lino 创始人之一 Wilson Wei 说，“所以我们决定奖励观众的参与行为”。
在 DLive，用户第一次订阅实况主频道时会获得一定奖励，观看直播、与实况主互动后也可点击宝箱领取 1~6 点数。
因为即时回馈观众的参与，DLive 社群黏着性非常高，观众甚至可参与产品开发和平台决策，直接获得参与奖励。
自愿参与平台维护并表现积极的用户，还能加入 DLive 常驻者计划。DLive 常驻者会帮助其他用户解决问题，监督实况主和观众的仇恨言论，维持平台正常执行。
简而言之，DLive 建立了更公平的影片平台社群。DLive 不收取任何佣金，用户可透过平台货币直接打赏创作者。此外，社群其他贡献者也会收到相应奖励──如点赞、参与讨论等，也都可赢得 Token。这种去中心化的评价体系不仅最大化保障创作者的利益，也使观众直接参与影片评分，让好内容更容易被大家看到。
在这种自治自主乌托邦式的社群构想下，像 LegendofTotalWar 和 PewDiePie 这些硬核 YouTuber 纷纷加入。目前，DLive 的实况主数量已达 3.5 万。
宣布加入 DLive 的影片中，PewDiePie 说：“我真的很激动，终于有一个平台把内容创作者和观众的利益放在第一位了，所以我决定重出江湖开始做直播！”截至今天，这支影片的播放量已超过 650 万。
DLive 已获得中国真格基金领投的 2 千万美元投资，月活跃用户数量突破 500 万，拥有超过 7 万名活跃实况主。今年 4 月，DLive 同时线上观看人数突破 8 万人。DLive 目前在美国、加拿大、英国、土耳其等地都有直播上线。
改变游戏规则没那么简单，但至少 DLive 正走在一条前人未探索过的新路，且似乎走得挺好。
（本文由 PingWest 授权转载；首图来源：DLive）
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