TrendForce 光电研究（WitsView）最新研究报告显示，2019 年第一季全球电视品牌出货数量为 4,987 万台，季减 24.6%，年增 0.5%。由品牌出货排名可以发现，除了一、二名仍由韩系品牌占据，第三到第六名皆为中国品牌，显示中国品牌利用成本优势积极提升市占率的企图心不可小觑。
TrendForce 研究经理杨晴翔表示，进入第二季，由于终端需求未见起色，导致小尺寸电视面板价格走势至 5 月份已欲振乏力，电视品牌第二季的备货策略预期将转为保守，整体出货量可能呈现 1~1.5% 的季衰退。接下来除了必须观察中国市场的 618 促销是否能够成功提升买气外，中美贸易战最终若波及电视产品，对于 TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌影响甚钜。
以 TCL来 说，现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求，在面临美国对中国加征 25% 出口关税的情况下，势必得加强墨西哥工厂的产能布局，但也意味着过往中国品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。
韩系品牌专注于发展高阶产品，TCL 出货量紧追 LGE
面对中国品牌的步步进逼以及电视薄利化，两大韩系品牌都寄望以高阶产品来确保竞争力以及获利水准，三星（Samsung）诉求 8K＋QLED 的电视规格提升，乐金电子（LGE）则专注于 OLED 电视的市场扩展。但获利导向的策略也影响出货量，三星第一季虽仍以 942 万台出货量稳居第一，但季衰退与年衰退幅度分别达 21.2% 以及 5.8%。LGE 第一季出货量季衰退与年衰退幅度也分别有 22.6% 以及 7.1%。
TCL 于 2018 年的全年出货量已经稳居第 3，今年第一季出货数量 569 万台，与 LGE 的差距更缩小至 100 万台之内。TCL 已坐拥 CSOT 面板资源，2018 年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产，展现扩张全球市场的雄心。
海信、创维锁定海外市场拉抬销量，小米排名窜升至第 5
中国传统电视品牌海信与创维，第一季出货为 303 万台与 235 万台，排名第 4 以及第 6。海信继去年于澳洲开卖 OLED 电视之后，今年也将进军中国 OLED 电视市场；创维则是 LGD OLED 的长期策略伙伴，在需求成长停滞的中国市场中，OLED 电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。而销量成长的部分，海信与创维则是寄望于海外市场，期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。
小米电视第一季出货量为 285 万台，年增率高达 93.9%，窜升至第 5 名。不同于传统中国电视品牌以深化供应链来降低成本，小米仅专注于产品开发、销售通路以及小米粉丝的经营模式，并将生产以 ODM 外包的方式来减轻营运与成本的负担。虽然小米成功以网络生态系统开创新商业模式，但去年小米代工伙伴以 TCL 为主，今年又加强与京东方视讯（BOEVT）的代工合作，可见面板供应链的成本掌控仍是电视品牌成功的关键。
（首图来源：shutterstock）
