上网浏览网页时，广告并不是我们想要的产品，只是免费取得资讯过程中需要付出的代价。
5 月下旬，苹果宣布 Safari 推出名为“隐私保护广告点击归因”（Privacy Preserving Ad Click Attribution）新功能，让商店追踪广告的点击和转化情况，同时保护用户隐私。
也许你有过这类经历：在某电商网站搜过的商品，浏览其他网站时，网页广告就建议同样商品。
这不是手机、电脑由麦克风窃听你和朋友讨论购买某商品的对话，而是与网站内的广告追踪器有关。
▲ 像素追踪。
比如在 A 网站搜寻“皮卡丘拖鞋”，搜寻页面出现某商家广告，最后在这商家买了一双皮卡丘拖鞋，卖家就会透过追踪像素将商品状态和购买行为发回 A 网站。
让搜索引擎知道你搜寻后产生购买行为，这过程称为“广告归因”。随着在网络世界浏览留下越来越多痕迹，各类网站和平台拥有越来越多消费者的购买习惯及其他隐私资讯，可能还比你更了解你的购买喜好。
▲ 浏览器记录广告点击量。
苹果的新功能，会把 Safari 变成中间人，让这些网站只能知道有用户在 A 网站搜寻并在某商家买了东西，无法知道买东西的人究竟是谁。
A 网站和商家之间也无法即时获得用户的购买行为，因为浏览器比对 A 网站和商家的资料统计转化率时，会有 24~48 小时的滞后时间。
▲ 统计转寄率。
这项功能将在 2019 年底 Safari 浏览器成为预设功能，很可能在苹果 6 月初 WWDC 开发者大会有进一步陈述。
一贯强调“重视用户隐私”的苹果，也将此功能提交到万维网联盟，想让这种追踪广告成为产业标准。
不过无论网络巨头 Google、Facebook、Twitter，还是中国各类网站，并不喜欢苹果这种防止像素追踪的功能，因为纵使像素追踪技术会干扰用户，但也是衡量广告效果，提供广告主更周到的服务、获取广告营收的方式。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：pixabay）
