数字化的时代，原先广告代理商被视为旧时代的产品，但进行程式化广告交易的 The Trade Desk (TTD) 认为，数字化之后，资料驱动的广告生态，反倒让市场状况变得更复杂，需要有在地经验的专家进来。有数字化广告经验的代理商，将成为品牌在不同的市场中，拨开市场状况迷雾，像是向导的角色。
The Trade Desk CEO Jeff Green 解释代理商在数位广告市场的定位，指出数字化后反倒让原先单纯的广告市场变得复杂了，仍需要代理商当中的专家引导，解读各地方不同市场样貌。当然代理商要适应新时代的作法，更加进化本身也得更加跟上资料驱动的趋势才行。上述过程中，代理商中会出现适应数位新时代的赢家以及输家。
The Trade Desk 今年度推出新产品 Next Wave，Green 相当得意比喻成当初第一代 iPhone 上市的革命性状况，能针对不同分众与地区，精准下品牌所想要的群体。在台湾 TTD 资料方面与 Pixnet 和意蓝资讯合作，而客户、伙伴则有国外和本地的代理商，国际品牌如 Densu、GroupM、Publicis、IPG、OMG，台湾则有品牌如 adGeek、Turtle Mobile、TA Media、Salesfrontier 等。
台湾地理位置重要，虽然本身并不是十大广告市场，但临近第二大的中国和第三大市场日本。台湾跟中国文化相近，跟香港的商务往来多，而跟日本也有频繁的商务和文化上的往来。尽管台湾就数量级来说，并不是排前面的广告市场，TTD 相当重视台湾市场，虽然委托代理商进行，但 TTD 香港办公室的人，常来台湾，而且香港办公室人当中，不少人是台湾人。
Green 谈到中国市场的特殊性，拥有全球高速成长的中产阶段，但在广告市场被低估了。各大品牌没有中国 BAT，百度、阿里巴巴、腾讯，投放足够的广告预算，原因大都是在中国的布局不够，没有当地办公室，也并没有足够理解当地市场的人。TTD 的程式化广告技术，能够弥补在中国布局不足的问题。
由于中国拥有相当庞大的中产阶级数量，The Trade Desk 透露台湾不少公司会投放中国广告，吸引人来台湾消费，如住宿、精品、旅游景点广告。也有不少国外品牌，借重台湾代理商了解中国的状况，而透过台湾下中国的广告，期望打开中国市场里的能见度。
尽管 The Trade Desk 视台湾为重要市场，香港办公室人员常会飞来台湾见伙伴，但还不会在今年度设据点在台湾。如果不是那么信任目前两大广告平台 Google 和 Facebook，Green 说 The Trade Desk 是另一个好选择。
(首图来源：The Trade Desk)
