和往年一样，苹果在 WWDC 2019 大会公布一系列新内容，但始终有个特徴，根植于系统功能和服务。
那就是个人隐私。如果说原本苹果的态度是轻描淡写一笔带过，那么本次发表会，对个人资料的保护，则一跃成为浓墨重彩宣传的重点。
有些内容算老生常谈，比如 watchOS6 新增的环境声音噪声监测功能。这一般都会涉及声音监听和录制，苹果强调，所有资料都只储存在区域，不会上传至云端。
同样的，iOS 13 的定位服务，用户可选择应用“只呼叫一次”定位许可权，避免用户位置被持续追踪；还有像智慧家居平台录制的安防影片，虽然会上传至 iCloud 云，但资料本身也会经过特殊加密处理。
但最激进的还是要属“Sign in with Apple”，这是苹果即将上线的基于 Apple ID 的账户登入功能，和使用 Google 和 Facebook 账户的区别是，苹果只会提供姓名和电子信箱。只要你愿意，甚至可选择隐藏真实电子信箱，虚拟随机位址使用服务，防止服务商记录你的使用习惯。
不仅如此，苹果还明确表示，如果应用使用第三方服务商的账户登陆功能，那么之后也必须要将“Sign in with Apple”当作登陆选项之一。
有评论认为，这种强制方案可能会遭部分开发者反对，也有人觉得苹果占了道德制高点。
之所以这次隐私保护格外“无限上纲”，关键在于这种保护程度已远超出口头说说“我们会注重隐私问题”范畴，而是开始将隐私保护具体化，甚至视为独特的产品卖点。
并不是所有人都认可苹果的做法。5 月初《纽约时报》的专栏，Google CEO 皮蔡就认为，隐私不应该是奢侈品，业界视为 Google 间接批评了苹果：
服务对每个人是 Google 的核心理念，所以我们不会将隐私保护当作奢侈品，只提供给有能力消费高阶产品的人。相反地，隐私必须平等提供给每个人。
但两家公司的商业模式，注定让他们无法在隐私策略上保持一致。对 Google 来说，和 Facebook 一样都重视广告营收，就必须追踪用户的使用情况，描绘出对应的行为特征，才能精准投放广告。
苹果则有些不同，与广告没有太多利益关系，主要靠硬件获利，所有系统功能与服务，基本都是硬件产品的附属品，为你手上的装置提供附加价值。所以如果你想拥有这些保护隐私的功能，就要先加入苹果生态。
这也是苹果想塑造的观念，即“使用苹果产品，加入苹果生态，就能获得比友商或竞品更好的隐私保护”。苹果 CEO 库克也曾表示，保护隐私是用户信任苹果，并愿意使用我们应用程序的原因之一。
只不过，很少有一家科技公司会像苹果，宣传产品时，将隐私保护和颜值高、效能好、拍照强等这些看得见、摸得着的东西放在一起，当作产品卖点。
毕竟多数时候，保护个人隐私更容易视为理所当然，这是基础道德问题，而苹果现在会让人觉得，需要花大钱买苹果装置，才能拥有这种待遇。
另一方面，数字化时代又总是与个资息息相关。你不知道服务商会在什么时候记录你的行为，也不知道会把你的资料送往并用于何处，最终你可能只会看到弹窗通知，然后再惊呼“为什么它知道这个？”
我们只是被动接受结果的一方，漠视最终促成习惯和自然，在这个用隐私换便捷效率也习以为常的今天，苹果的高调和举动会让一些人觉得有些“大惊小怪”，是因为在做一件反常之事。
殊不知，正是因为我们对待隐私的观念越来越随便，社会对个资越来越不介意，隐私保护才会被商业公司拿出来摆在桌面，当作谈资、服务，甚至是奢侈品。
偏偏在这件事，苹果确实有喊价的条件。封闭政策，决定可对个资更严格保护，以及控制第三方应用的呼叫许可权，再将之当作竞争手段，这也无可厚非。
好比这次“Sign in with Apple”，既可说是苹果封闭生态的强权政策，也可以认为这是苹果基于当代社会对隐私的宽容态度，所采取的变通之法。
关键在于，你更信任苹果，还是 Google 和 Facebook？
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：直播截图）
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