人们为了健康减肥，努力克制不喝高糖碳酸饮料，可口可乐身为头号高糖饮料，近年来的减糖风潮中大受打击，甚至连累英国酒业巨擘帝亚吉欧（Diageo），因为最受欢迎的调酒自由古巴（Cuba Libre）就是兰姆酒加上可乐，为了减糖健康，自然也不能喝用可乐调成的自由古巴，兰姆酒自然就跟着遭殃，使得帝亚吉欧旗下的摩根船长（Captain Morgan）业绩衰退 5%。既然被连累的摩根船长都这么惨，那可口可乐本身岂不更糟糕？
百年老店可口可乐可没有这么容易被时代趋势击倒。既然消费者现在不想喝糖，那就主打无糖可乐，另一方面，针对不习惯无糖可乐的消费者，抓准大家害怕喝太多糖，但是又还是想喝点可乐解馋的心理，力推小罐装产品，结果相对营收更高，于是 2019 年第三季，营收年成长 8.3% 来到 95.1 亿美元，超出市场预期的 94.3 亿美元。可口可乐公司调高全年内生性营收成长率预期，从 5% 调整为至少 5%，全年获利预期则不变。
可口可乐公司面对减糖风潮可说煞费苦心，一方面推出低糖产品，一方面大力多元化，推出咖啡、茶饮、瓶装水，还推出咖啡可乐，甚至为了咖啡事业于 2018 年购并英国咖啡品牌咖世家（Costa Coffee），还针对健身风潮推出能量饮品可口可乐能量饮料（Coca-Cola Energy），多角化创造营收。
但本业的碳酸饮料也还是维持成长，秘诀之一是 2017 年取代过去零卡可乐（Coca-Cola Zero）的无糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar），无糖可乐与雪碧在北美市场销售 2 位数百分比成长，带动可口可乐全体碳酸饮料营收成长 2%，另一个秘诀则是小包装，7.5 盎司迷你罐的成长率也高达 2 位数百分比，这些产品的成功，带动 2019 年第三季内生性成长率达 5%，超过市场预期的 4.3%。
不仅可口可乐能顺应市场潮流维持成长，竞争对手百事可乐公司（PepsiCo）也同样不是省油的灯，先前一样交出超出市场预期的营收获利、超出市场预期的成绩单，主要来自行销战成功，以及推出低卡路里饮料，大受北美市场欢迎。只能说，老牌企业见风使舵的能力不可小觑，也正是因为如此，才能成为历久不衰的长青品牌。
- Zero-sugar sodas, smaller soft drink cans drive Coca-Cola revenue beat
（首图来源：pixabay）
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