凭著好莱坞等级原创内容、5 美元有找的佛心价格，苹果串流原创影音服务 Apple TV+ 推出半个月来，市场反应却不如预期， 更被刚上线的迪士尼 Disney+ 抢去了锋头。不仅传出原内容负责高层 Kim Rozenfeld 出走的消息，现又有消息称苹果有意推出 Apple TV+、Apple Music 和 Apple News+ 组合方案提振销售，试图吸引更多使用者上门。
内容缺乏吸引力，表现差强人意
苹果首席执行官 Tim Cook 相信“好的故事可以改变世界”，不惜加码砸下 60 亿美元资金打造优质原创内容。在好莱坞金奖导演及众星助阵下，Apple TV+上线首波便推出了 8 部影集、1 部纪录片等全新原创内容，包括如《晨间直播秀》（The Morning Show）、《末日光明》（See）、《太空使命》（For All Mankind）、《狄金生》（Dickinson）、《象群女王》（The Elephant Queen）等等。
服务上线后，几部原创作品并没有获得太大回响而且评价两极，尤其是珍妮佛安妮斯顿（Jennifer Aniston）主演的《晨间直播秀》，更有影评直言内容拼凑、虚有其表。实际参考烂番茄影评网（Rotten Tomatoes）的新鲜度评分，《晨间直播秀》专业评分为 64 ％，但观众评分有 95 ％；杰森摩莫亚（Jason Momoa）主演的《末日光明》，专业评分只有 41 ％，观众评分为 88 ％；评价较好的是《象群女王》，专业和观众评分都在 90 ％以上。以观众角度来看，其实几部作品的表现也不算太糟。
尽管有观众捧场愿意买单，加上苹果另祭出优惠，让购买全新产品的使用者免费获得 Apple TV+ 一年订阅服务，但问题还是出在影剧节目选择太少，跟 Disney+ 大量影视 IP 和内容相比更是相形见绌，虽然 Disney+ 的订阅价比 Apple TV+ 稍贵 2 美元，但在上线第一天就冲出 1,000 万订阅，Twitter 上的相关推文数也超过 51 万则，讨论热度远胜于 11 月 1 日推出当天近 7 万推文数的 Apple TV+。
高层无声下台，改找前 HBO 首席执行官操刀内容
Apple TV+ 推出两周后，外媒《DEADLINE》率先揭露内容高层 Kim Rozenfeld 离职的消息。Rozenfeld 曾担任索尼影业电视（Sony Pictures Television）节目高层，2017 年加入苹果后，主要负责 Apple TV+ 的脚本节目与无脚本内容。苹果虽然没有对 Rozenfeld 离职一事作出任何回应，但报导称 Rozenfeld 与苹果签订了优先合作契约，未来他的制作公司 Half Full Studios 会持续为 Apple TV+ 制作节目，双方将维持合作关系。
Rozenfeld 前脚刚走，随即又传出苹果找上前 HBO 首席执行官 Richard Plepler 制作原创内容的消息。Plepler 在 HBO 任职将近 30 年，担任首席执行官期间推出多部热门影集如《冰与火之歌：权力游戏》（Game of Thrones）、《副人之仁》（Veep），并推动 HBO Go 和 HBO Now 积极发展串流影音事业。
《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报导指出，Plepler 今年 2 月离开 HBO 自立门户创立 RLP & Co.，主要原因是前母公司时代华纳（Time Warner）经 AT&T 收购，更名为华纳媒体（WarnerMedia）并进行组织重组，此举可能削弱 Plepler 原有的自主权，因而决定离开。
▲ 前 HBO 首席执行官 Richard Plepler（Source：达志影像）
报导引述消息人士说法，称 Apple TV+ 两位负责人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 正与 Plepler 商讨合作的可行性，预计会在数周内定案，假使双方合作成局，Plepler 所带领的 RLP & Co. 将为 Apple TV+ 制作原创内容。
推动订阅数成长，组合方案或能解套
不只 Apple TV+ 表现不如预期，才上线半年的新闻杂志订阅服务 Apple News+ 也遇到瓶颈。
Apple News+ 在 2019 年 3 月推出上线，以每月 9.99 美元订阅价提供 300 多家报刊杂志，还有《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）、《华尔街日报》等多家数位新闻平台内容，被称为“新闻版 Netflix”，上线初期用户数就迅速成长达 20 万，但后续成长却陷入停滞。
或许是想参考亚马逊的 Amazon Prime 服务模式，苹果打算将旗下数位订阅服务 Apple News+、Apple Music 和 Apple TV+ 以组合方式销售，透过更优惠的订阅价吸引更多消费者订阅。
外媒《彭博》（Bloomberg）引述消息人士说法，称苹果与出版商的协议中加入了一项条款，该条款允许苹果将 Apple News+ 与其他数位订阅服务搭售。有出版商担心组合方案推出后，会降低原本可分得的 Apple News+ 五成收益，也有媒体高层对 Apple News+ 目前的进展持正面态度。
另一方面，日前也传出苹果正与唱片公司洽谈组合销售的消息。有业界高层认为，虽然目前苹果 Apple Music 给唱片公司的分润比率优于 Spotify，但推出组合方案后，难保收益分润不会就此变少，恐影响唱片公司配合意愿。
软件服务是苹果近年的发展重点，尽管服务营收有持续增长，但 Apple TV+ 所需投入的内容制作成本无疑是庞大支出，使苹果在推动订阅数成长上更有时间压力，而且各家串流影音服务持续加大内容投资，接下来的市场竞争也更趋剧烈。苹果势必得拿出因应对策力抗对手、加强推动服务销售成长。
报导称苹果最快可能会在 2020 年推出组合订阅方案，但目前还没有进一步消息证实。
- Apple Plans Mega Bundle of Music, News, TV as Early as 2020
- Kim Rozenfeld Steps Down As Apple Head of Current Programming & Unscripted, Segues To First-Look Deal
- Former HBO CEO Richard Plepler Heading to Apple
- Apple TV+ in Talks to Add Ex-HBO Boss Richard Plepler to Producer Lineup
- Apple is reportedly considering a subscription bundle for Apple Music and its streaming service Apple TV+
- Disney Plus’ ‘The Mandalorian’ crushed Apple’s launch shows in audience anticipation
（首图、图片来源：苹果）
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