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为何迪士尼不让米奇老鼠“安享天年”,还能让大家爱到死心塌地?

2024-11-25 238


迪士尼于 11 月 12 日推出影音串流服务 Disney+,一天内涌入一千多万名新订户,隔日股价暴涨逾 7%。这种自我毁灭式的创新与企图,正是美国企业称霸全球、国力百年不坠的最佳保证。

米老鼠刚在 11 月 18 日过完生日,你猜他几岁了?

迪士尼董事长兼首席执行官劳勃‧艾格(Robert A. Iger)(见首图)今年已经 68 岁,他在 2005 年接任董事长,领导这家员工 20 万人的庞然巨兽近 15 年,预计两年后退休交棒。他任职的迪士尼公司,创立于 1923 年,再 3 年就要晋升百年企业;而公司的招牌明星米老鼠,1928 年以《汽船威利号》(Steamboat Willie)在纽约电影院首映中亮相,是已经做了 91 年的超级明星。

一连串的数字,都让人觉得这是一家又老又庞大,步履蹒跚、满脸皱纹的老店。

错了!艾格做了 15 年的迪士尼董事长兼首席执行官,工作庞杂,加上外在环境朝夕骤变、观众口味刁钻又挑剔,迪士尼起家的电影、电视、卡通、游乐园等,每个都面临杀头竞争;但是,在炼狱般的杀戮战场厮杀了 15 年,艾格的外貌不仅毫无风霜,甚至还比实际年龄要年轻 20 岁,犹如刚过 50 岁生日的中年大叔。

串流平台订阅夯 股价大涨创历史新高

多年来,艾格每天清晨 4 时 15 分起床,这是许多美国洛杉矶与硅谷企业家的习惯。因加州与纽约有 3 个小时的时差,因此艾格会设法把作息调整到与纽约一样,当员工还在睡梦中,甚至刚从夜店狂欢回家的时刻,他已经起床、健身、收发 email、思考公司策略,并且参加纽约或华盛顿主持的电话会议了。这个习惯让艾格青春常驻,更让他在公司上班之前就做足准备,能够做出有效的重大决策。

艾格青春常驻,即将跨过百年大庆的迪士尼,同样毫无疲态,并且在 11 月 12 日才演出一场极为华丽的破茧而出大戏。迪士尼彻底改变数十年来的商业模式,推出影音串流服务 Disney+,只要每个月 6.99 美元,订户就可以从米老鼠到钢铁人、从狮子王到美国队长、从辛普森家庭到阿凡达,欣赏到所有迪士尼旗下超过 500 部电影、7,500 部影集,还有国家地理(National Geographic)的影片。

当然,迪士尼最重要的资产之一《星际大战》的所有电影都能在 Disney+ 串流平台收看,公司还推出新版的《曼达洛人》(The Mandalorian)影集,这个融合星际大战、西部英雄、未来科技元素的影集,在试片过程中,获得主流媒体影评的高度好评。今年 3 月一场试映会的隔天,迪士尼股票更暴涨 13%。

串流平台大战的胜负不能只靠老片库,更要有源源不绝的吸睛新片。艾格投资 1 亿美元拍摄《曼达洛人》,还承诺 Disney+ 影音平台推出第一年,就会有 25 档电视系列剧,外加十部好莱坞大片。

11 月 12 日,Disney+ 影音平台正式在美国、加拿大、荷兰开通,消费者的热情订阅超出预期,一天之内就涌进一千多万名新订户。Disney+ 平台加上原本就有的 ESPN 运动影音平台,以及以成人为目标族群的 Hulu,预计到 2024 年,迪士尼将会直接面对全球 1 亿 6,000 多万名用户。这是迪士尼老店新开,百年来最大的翻转。

华尔街投资人用真金白银投票,对迪士尼的转型大计给予高度肯定。Disney+ 平台上线的第 2 天,公司宣布一天之内就吸引超过 1,000 万名新订户,刺激迪士尼的股价大涨 7.3%,再度创下历史新高。截至 11 月 15 日,迪士尼股价从年初至今涨幅高达 32%,总市值来到 2,687 亿美元(约台币 8 兆 2,000 亿元)。

2018 年 6 月,影音串流开创者网飞(Netflix)的总市值一度超越迪士尼与 Comcast,如今,迪士尼总市值已经是网飞的两倍。光是迪士尼决定转型,从传统电影、电视与有线电视通路,转向全力发展影音串流平台,公司总市值在一年之内就暴增超过 1,000 亿美元(约台币 3 兆 500 亿元)!

(作者:乾隆来;全文未完,完整内容请见《今周刊》;首图来源:迪士尼)

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2019-11-23 11:14:00

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