迪士尼于 11 月 12 日推出影音串流服务 Disney+，一天内涌入一千多万名新订户，隔日股价暴涨逾 7%。这种自我毁灭式的创新与企图，正是美国企业称霸全球、国力百年不坠的最佳保证。
米老鼠刚在 11 月 18 日过完生日，你猜他几岁了？
迪士尼董事长兼首席执行官劳勃‧艾格（Robert A. Iger）（见首图）今年已经 68 岁，他在 2005 年接任董事长，领导这家员工 20 万人的庞然巨兽近 15 年，预计两年后退休交棒。他任职的迪士尼公司，创立于 1923 年，再 3 年就要晋升百年企业；而公司的招牌明星米老鼠，1928 年以《汽船威利号》（Steamboat Willie）在纽约电影院首映中亮相，是已经做了 91 年的超级明星。
一连串的数字，都让人觉得这是一家又老又庞大，步履蹒跚、满脸皱纹的老店。
错了！艾格做了 15 年的迪士尼董事长兼首席执行官，工作庞杂，加上外在环境朝夕骤变、观众口味刁钻又挑剔，迪士尼起家的电影、电视、卡通、游乐园等，每个都面临杀头竞争；但是，在炼狱般的杀戮战场厮杀了 15 年，艾格的外貌不仅毫无风霜，甚至还比实际年龄要年轻 20 岁，犹如刚过 50 岁生日的中年大叔。
串流平台订阅夯 股价大涨创历史新高
多年来，艾格每天清晨 4 时 15 分起床，这是许多美国洛杉矶与硅谷企业家的习惯。因加州与纽约有 3 个小时的时差，因此艾格会设法把作息调整到与纽约一样，当员工还在睡梦中，甚至刚从夜店狂欢回家的时刻，他已经起床、健身、收发 email、思考公司策略，并且参加纽约或华盛顿主持的电话会议了。这个习惯让艾格青春常驻，更让他在公司上班之前就做足准备，能够做出有效的重大决策。
艾格青春常驻，即将跨过百年大庆的迪士尼，同样毫无疲态，并且在 11 月 12 日才演出一场极为华丽的破茧而出大戏。迪士尼彻底改变数十年来的商业模式，推出影音串流服务 Disney+，只要每个月 6.99 美元，订户就可以从米老鼠到钢铁人、从狮子王到美国队长、从辛普森家庭到阿凡达，欣赏到所有迪士尼旗下超过 500 部电影、7,500 部影集，还有国家地理（National Geographic）的影片。
当然，迪士尼最重要的资产之一《星际大战》的所有电影都能在 Disney+ 串流平台收看，公司还推出新版的《曼达洛人》（The Mandalorian）影集，这个融合星际大战、西部英雄、未来科技元素的影集，在试片过程中，获得主流媒体影评的高度好评。今年 3 月一场试映会的隔天，迪士尼股票更暴涨 13%。
串流平台大战的胜负不能只靠老片库，更要有源源不绝的吸睛新片。艾格投资 1 亿美元拍摄《曼达洛人》，还承诺 Disney+ 影音平台推出第一年，就会有 25 档电视系列剧，外加十部好莱坞大片。
11 月 12 日，Disney+ 影音平台正式在美国、加拿大、荷兰开通，消费者的热情订阅超出预期，一天之内就涌进一千多万名新订户。Disney+ 平台加上原本就有的 ESPN 运动影音平台，以及以成人为目标族群的 Hulu，预计到 2024 年，迪士尼将会直接面对全球 1 亿 6,000 多万名用户。这是迪士尼老店新开，百年来最大的翻转。
华尔街投资人用真金白银投票，对迪士尼的转型大计给予高度肯定。Disney+ 平台上线的第 2 天，公司宣布一天之内就吸引超过 1,000 万名新订户，刺激迪士尼的股价大涨 7.3%，再度创下历史新高。截至 11 月 15 日，迪士尼股价从年初至今涨幅高达 32%，总市值来到 2,687 亿美元（约台币 8 兆 2,000 亿元）。
2018 年 6 月，影音串流开创者网飞（Netflix）的总市值一度超越迪士尼与 Comcast，如今，迪士尼总市值已经是网飞的两倍。光是迪士尼决定转型，从传统电影、电视与有线电视通路，转向全力发展影音串流平台，公司总市值在一年之内就暴增超过 1,000 亿美元（约台币 3 兆 500 亿元）！
（作者：乾隆来；全文未完，完整内容请见《今周刊》；首图来源：迪士尼）
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