距离 2020 年美国大选还有一年时间，各大社群平台正在积极调整政治和竞选相关的广告策略，据《华尔街日报》报导，Facebook 将限制政治类和竞选广告的投放覆盖范围，从最低 100 人提升到至少数千人，此举是为了避免部分竞选机构进行精确针对特定族群进行广告投放，按照 Facebook 现有的用户资料和投放方式，竞选广告往往可以实现精确投放到某一个投票站覆盖的人群。
据市场研究公司 Borrell 的报告显示，2020 年美国大选年政治广告在网络平台的投放总额将超过 29 亿美元。据知情人士透露，Facebook 与大量投放政治广告的客户沟通中，将调整投放规则，提升投放人群的最低数量，减少针对少部分用户的虚假资料精准投放。
透过 Facebook 的网络广告服务，广告主可以确认定位用户的背景，针对某个投票偏好的少部分人群进行广告投放，Facebook 有可能在近期的广告客户会议中宣布最新的投放规则，以及 Facebook 为应对 2020 年美国大选所做的准备。
Facebook 公司发言人表示，该公司一直在尝试不同的方式改进政治广告的投放策略。之前调整的策略不能让广告客户和监管机构满意，自 2019 年 9 月起，Facebook 宣布不再对政治类的竞选广告进行事实性审查，引发大量广告客户的质疑，多位总统候选人均针对 Facebook 传播的虚假竞选广告提出指责。
相较于其他社群广告平台，Facebook 的调整极为谨慎，任何一点调整都可能影响到 2020 年广告业务的营收，在不放弃政治广告收入的前提中，Facebook 如何处理虚假消息的传播和广告投放，将是该公司在 2020 年面对的巨大挑战。
目前 Facebook 面临的一系列监管压力，就是因为在 2016 年美国大选时没有合理处理好与竞选分析机构的用户资料共享问题，引发了使用者隐私保护、虚假新闻传播、操控竞选等一系列指控。
- Facebook Weighs Steps to Curb Narrowly Targeted Political Ads
（首图来源：Unsplash）
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