美国有线电视巨擘康卡斯特（Comcast）旗下 NBC 环球（NBCUniversal），一年前预告将在今年推出的全新串流影音服务“Peacock” ，现确定会在 7 月 15 日东京奥运开幕前正式上线。串流影音市场愈来愈拥挤，在这场吸眼球大战中，后进者 Peacock 准备以集团丰富的影视内容和独特订价策略抢市。
影视 IP 资源丰富，平台有如电视联播网
前有 Netflix、亚马逊Amazon Prime Video、Hulu 等对手，后有苹果 Apple TV+、迪士尼 Disney+，以及即将推出的华纳媒体（WarnerMedia）HBO Max，Peacock 在订价策略和差异化内容方面，势必得展现过人之处才能跟对手有所区隔。当然如果真要比，Peacock 也不是省油的灯。
首先是内容，NBC 环球本身拥有美国三大电视网之一的国家广播公司（NBC）、多家有线电视频道和美国地方电视台，旗下还有环球影业（Universal Studios）、梦工厂动画（DreamWorks Animation）等阵容强大，内容类型从电影、影集，到新闻和体育赛事直播、脱口秀、实境节目和儿童节目都有涵盖，与其说 Peacock 是串流影音平台，不如说更像是个线上电视联播网。
▲（Source：NBC 环球）
Peacock 首波将提供超过 600 部电影、400 种系列节目约 1.5 万小时以上内容，包括 NBC 热门节目《周六夜现场》（Saturday Night Live）、《吉米 A 咖秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon），美剧《The Office》、《公园与游憩》（Parks and Recreation）；经典电影《侏罗纪公园》（Jurassic Park）、《大白鲨》（Jaws）、《回到未来》（Back To The Future）、《玩命关头》（Fast & Furious）、《史瑞克》（Shrek）、《神鬼认证》（Jason Bourne）等众多系列作品。
不仅如此，丰富的体育赛事和新闻内容也是 Peacock 的吸客优势，尤其 8 月起将播出英超足球联赛（Premier League）超过 140 场赛事，也针对 2020 东京奥运赛事、美国总统大选提供即时报导和精彩内容，有望推动订阅成长。当然，如同其他平台对手，原创内容也是 Peacock 的一大布局重点。
付费订阅分两种，免费方案是王道
再来是订价策略。预计会在 7 月 15 日全美上线的 Peacock，订阅方案可简单分为免费方案“Peacock Free”，以及付费方案“Peacock Premium”。
Peacock Free 为免费含广告的方案，能观看约 7,500 小时相当于平台一半的影视节目内容，以免费服务来说算是佛心。NBC 环球董事长 Steve Burke 之前接受外媒采访时曾提到，若要打造一个具规模的平台，还要能够快速大幅成长，最好的方式就是为消费者提供免费方案。在免费方案下，节目每播出一小时会安插约 5 分钟广告赚取广告收益。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
▲ NBC 环球董事长 Steve Burke 将于 2020 年 8 月 14 日退休，原先担任的首席执行官一职，已自 1 月 1 日起由 Jeff Shell 接任（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
Peacock Premium 付费方案则细分为两种：含广告与无广告，两种都可观看前述 1.5 万小时以上的完整片库内容。含广告的方案订阅价为 4.99 美元，值得一提的是母集团康卡斯特旗下 Xfinity X1 和 Flex 用户，以及有线电视服务商 Cox 的订户，不需要额外付费就能享有含广告的 Peacock Premium，还能在服务正式上线前抢先在 4 月 15 日开始使用。Peacock 有集团广大有线电视用户群做为基础，相信能为平台用户数成长提供一大助力。
当然，如果无法忍受广告，还可以再加 5 美元订阅无广告的 Peacock Premium。也就是说，用户每月总共花 9.99 美元，相当于新台币 300 元左右，就能直上最高级的 Peacock Premium 方案。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
若参考对手服务的月付方案价，Peacock Premium 无广告订阅价 9.99 美元高于 Apple TV+ 4.99 美元／新台币 170 元、Disney+ 的 6.99 美元，以及 Netflix 调涨后的基本方案价 8.99 美元；但相较于 Netflix 标准方案 12.99 美元、无广告的 Hulu Premium 11.99 美元，还有锁定较高价位的 HBO Max 14.99 美元，Peacock Premium 无广告订阅价则是相对较低。
Burke 表示，Peacock 除了有丰富影音内容，还集合母集团康卡斯特及其子公司天空卫视（Sky Ltd.）的专业技术、庞大电视受众规模和传播力量，相信自家串流影音平台会跟市场既有服务有所区别。Peacock 会先聚焦美国市场提供服务，未来也可能拓展至其他海外地区，但目前还没有任何时程规划。NBC 环球预估，Peacock 2024 年订阅用户数可望成长达 3,000 至 3,500 万。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
串流影音市场除了先行者 Netflix、亚马逊、Hulu 等服务，2019 下半年包括苹果、迪士尼也加入抢市，尤其 Disney+ 强势登场才短短两个月就已创下耀眼成绩，行动装置总下载量达 4,090 万，并成为美国当季下载量最高的 app。随着各家服务相继投入，串流影音市场竞逐也日趋激烈，NBC 环球的 Peacock 推出后，能否成功以自家优势打出一片天，让我们拭目以待。
- NBCUniversal Unveils Peacock, A Free Premium Ad-Supported Streaming Service With Subscription Tiers
- NBC’s streaming service Peacock will be free with ads July 15
- Peacock: Everything we know about NBCUniversal’s streaming video service
（首图来源：达志影像）
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