相较于以卖广告做为收入大宗的 Google，苹果（Apple）通常更注重用户的隐私。自从 iOS 13 更新上线之后，让广告商更难追踪消费者的位置和使用资料。
iOS 13 会定期提醒用户，哪些 App 正在搜集位置资讯，并提供选项让使用者选择要持续被追踪，或是只有在开启 App 才允许追踪，通常用户都会选择后者。根据数据显示，高达 70% 的 iPhone 使用者在 iOS 13 上线的前 6 个星期就进行更新。更新后的用户当中，大约有 80% 选择停用了所有 App 的后台追踪。
广告追踪公司 Teemo 表示，如今选择和 App 分享资料的用户通常低于 50%，而在 3 年前选择分享的比率接近 100%。这么高的比率可以部分归咎于，当时许多用户根本就不知道有禁止 App 追踪的选项。
苹果利用 Safari 的智慧追踪保护之类的功能，让用户更难被追踪进而保护隐私，而且广告业者也承认这些做法相当有效。禁用资料追踪的趋势让企业更难评估活动的成效，很难判断线上行为和购买行为之间的关联。一旦下广告的成效难以判定，可能会让中小型的广告业客户选择降低广告预算。
虽然用户位置的资料量减少，但还可以使用的位置资料就更有价值，这块市场仍在蓬勃发展。市场分析公司 Rippll 的首席执行官 Doug Chisholm 表示，位置资料产业还在持续成长，并且比去年拥有的资料更多。然而位置资料的品质也是个问题，因为最准确的资料来源手机 GPS 将会在隐私保护下越来越少，只能以其他来源取代。
苹果还在持续推动隐私保护的措施，让用户更难被追踪，未来广告公司能从 iOS 用户身上取得的资料可能会继续减少。
- App tracking alert in iOS 13 has dramatically cut location data flow to ad industry
（首图来源：pixabay）
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