在三星（Samsung）旗舰机 S20 系列发表会上，Netflix 和三星宣布成为行动娱乐伙伴。两家厂商将透过深度合作，将 Netflix 整合至三星新机系统中，譬如让消费者可透过语音助理 Bixby 搜寻 Netflix 内容，另也将于三星相关行动社群平台，发布以三星 S20 拍摄的热门影集幕后花絮。
Netflix 和三星加深合作，从系统、内容层面来观察
Netflix 和三星先前在行销宣传活动或广告上已有合作，而三星的电视产品也经常在 Netflix 推荐智慧电视名单上，如今借由 S20 新机发表会，两者进一步在行动领域深化合作。此次合作内容，可分为系统层与内容层两个层面来观察。在系统层面，Netflix App 深度整合到三星手机系统中，包括使用者不需打开 Netflix App，可透过如三星语音助理直接搜寻 Netflix 影集名称，接着点选搜寻结果观看；而最新上架的影片等资讯也整合到 Samsung Daily、Samsung Channels 上，会自动通知手机使用者。
在内容层面，Netflix 将使用三星 S20 拍摄热门影集如 Narcos、Sintonia、Elite 等幕后花絮，并率先发布在三星相关平台上，增添三星手机使用者的尊荣感受。对 Netflix 而言，由于 S20 系列主打可拍摄 8K 影片，因此可想见使用 S20 拍摄的花絮影片，将成为 Netflix 平台上少数 8K 内容来源之一。
手机载具成串流影视业者必争之地，Netflix 将深耕亚太行动市场
虽然电视仍是观众使用串流影视最主要媒介，但手机已成为串流影视厂商的兵家必争之地。抢进串流影视市场的厂商，为求抓住手机上花费大量时间的行动世代，或尽快获得用户基数，纷纷与电信商合作，包括 Peacock&Comcast、HBO Max&AT&T、Quibi&T-Mobile 等；而苹果推出购买 iPhone 等苹果装置均可直接享用 Apple TV+ 免费服务 1 年。对 Netflix 而言，与三星此番在行动领域的合作，除了达到与 Apple TV+ 一别苗头目的，也可善用三星在亚太市场的手机品牌声量，赢得更多亚太用户。
亚太地区市场对 Netflix 而言具有重要战略地位，一来亚太市场会员数成长幅度高，从 2017~2019 年年增率均超过五成可知，是个快速成长中的地区；另一方面，虽然目前就总营收来看，亚太仍居末位，然就每月会员对营收的平均贡献而言，亚太地区的 9.24 美元高于拉美地区的 8.21 美元。而 Netflix 在这 2 年也格外用心经营符合亚太市场口味的内容，包括原创作品如《李尸朝鲜》和版权取得如宫崎骏动画系列。
而从亚太地区布局的行动策略来看，Netflix 其实从 2016 年开始将版图扩展到更多亚洲国家时，已经注意到行动装置观看行为在亚洲市场的特殊性，并陆续在 2018 年第三季、2019 年第四季将行动限定方案（Mobile-Only Plan）推展到印度、马来西亚和印尼地区，也发现手机订户数量的增长和留存率表现俱佳，因而可预见 Netflix 将持续推广此方案到亚太市场其他地区，继续深耕亚太行动市场。
▲ 2017~2019 年 Netflix 各地区市场用户数年成长率。（Source：Netflix；拓墣产业研究院整理，2020/02）
▲ Netflix 亚太行动市场策略。（Source：拓墣产业研究院整理，2020/02）
（首图来源：Flickr/Lyncconf Games CC BY 2.0）
