Facebook 旗下图片平台 Instagram 正式推出短片功能 Reels，首批针对美国市场用户，后续将推广到其他市场，以此挑战社群服务市场广受青少年用户欢迎的 TikTok。
Reels 在 8 月 5 日于美国市场推出，开发和上线延续 Facebook 一贯的产品策略，从竞争对手的热门产品获得灵感，于旗下社群平台开发类似服务或功能。Reels 对 Instagram 提升年轻用户的活跃度相当重要，提供广受青少年用户喜爱的音乐舞蹈影片拍摄功能。
对于是否模仿竞争对手，Instagram 产品总监 Robby Stein 表示，TikTok 走红打造了全新社群平台影片类型，但 Instagram 会更贴近用户需求，满足不同用户需求就能区分相似功能，无论影片还是图片，任何一种功能和服务都是专注服务社群平台用户，Instagram 的团队会更关注如何满足用户需求。
TikTok 首席首席执行官 Kevin Mayer 曾发文表示，Reels 就是抄袭的产品，TikTok 会持续关注竞争对手策略。由于 TikTok 在美国市场面临巨大的监管压力，有可能被收购或关闭，Instagram 推出 Reels 能满足更多担心 TikTok 被关闭的用户需求。
2016 年 Instagram 推出 Stories 功能，用户发表的图文会在上线 24 小时后消失，与 Snapchat 主打的阅后即焚功能类似，目前 Stories 已成为 Instagram 平台最受欢迎的功能之一。观察竞争对手的产品获取灵感，并基于自有产品的用户需求开发类似功能和服务，能在短时间成功，此产品策略方面 Facebook 拥有成功经验。除了挑战 TikTok，短片功能服务商领域 Instagram 还需面对 Zynn、Byte、Triller、Clash 等众多应用程序的挑战。
Reels 在巴西、印度、法国市场测试时，用户回馈较积极，但没有透露具体资讯。Reels 在 Instagram 应用程序出现在显著位置，与图片、直播等功能并列，可见重要程度。Instagram 产品经理 Vishal Shah 表示，所有功能排列都以创作者为中心，Reels 初期有望获得更多用户关注，衡量 Reels 是否成功的最后标准就是是否有用户基于这个功能成为社群平台的超级明星。如果 Reels 在美国市场取得成功，有可能帮助 Instagram 成为全球市场最受欢迎的短片社群平台。Instagram 全球用户数量超过 10 亿，TikTok 的美国市场用户仅 1 亿。
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（首图来源：Instagram）
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